POUR UNE NOUVELLE APPROCHE DES MARQUES D’ENSEIGNE
Peut-on comparer l’émotion ressentie dans un hypermarché où l’on va faire ses courses en fin de semaine à celle ressentie dans une jardinerie ou un magasin de sports ? La réponse est non. Le consommateur se rend principalement dans l’hypermarché pour faire le plein de produits indispensables. Il le fait le plus rapidement possible et en essayant de dépenser le moins possible. Ce n’est pas toujours un vrai plaisir, et c’est bien souvent vécu par les consommatrices pressées et stressées comme une corvée. Tout au contraire, lorsqu’on va dans une jardinerie, un magasin de bricolage, de sports ou d’habillement, ...
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