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Augmenter l’efficacité de l’intelligence des marketers

Le développement du marketing nécessite de rénover la fonction marketing en la dotant d’un rôle différent de celui qu’elle occupe traditionnellement dans de nombreuses entreprises. Membre à part entière du comité de direction, proche de la direction générale, elle revêt une nature davantage stratégique et fonctionnelle. Son rôle opérationnel est appelé à diminuer, à mesure que la décentralisation de cette discipline se met en place auprès de la direction commerciale et des entités locales. L’évolution du marketing implique que soient élaborées de nouvelles relations entre la fabrication des produits et des services dans les usines, la gestion des canaux de distribution, l’informatique ...

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