25章メディアサイト：評価基準
25.1 クリックスルー率
（クリックスルー率はUGCサイトにも適用できる）
関連性の高い広告をうまく配置すれば、クリック数は増える。広告は数字のゲームだが、最高の広告であっても、クリックスルー率が5%を超えることはほとんどない。
2012年5月にCPC Strategy社が、上位10件のショッピングサイトとクリックスルー率を一覧にしている（BingとTheFindはクリックに対してお金を請求していない）†1。表25-1を参照してほしい。
表25-1 ショッピングサイト上位10社
| ショッピングエンジン | コンバージョン率 | CPC |
|---|---|---|
| 2.78% | まだわからない†2 | |
| Nextag | 2.06% | $0.43 |
| Pronto | 1.97% | $0.45 |
| PriceGrabber | 1.75% | $0.27 |
| Shopping.com | 1.71% | $0.34 |
| Amazon Product Ads | 1.60% | $0.35 |
| Become | 1.57% | $0.45 |
| Shopzilla | 1.43% | $0.35 |
| Bing | 1.35% | N/A |
| TheFind | 0.71% | N/A |
グローバル検索マーケティング会社Covario社は、全世界の検索広告の平均クリックスルー率は2%であると2010年に報告している（表25-2参照）。
表25-2 検索広告の平均クリックスルー率
| Bing | 2.8% |
|---|---|
| 2.5% | |
| Yahoo! | 1.4% |
| Yandex | 1.3% |
アフィリエイトマーケッターのティトゥス・ホスキンス《Titus Hoskins》は、彼がAmazonのリンクを踏ませた5～10%が最終的に何かを購入していると言っている。これは、他のアフィリエイトプラットフォームから得られる収益よりもはるかに高い†3。Amazonなどの何かに特化していない小売店は、専門店よりもアフィリエイトパートナーを優遇している。アフィリエイトパートナーは、ショッピングカートにあるすべての商品の何パーセントかを手にすることができる。たとえば、本を購入させようとして訪問者をAmazonに誘導したとする。そこで、訪問者が本ではなく雑貨を購入したとしても、雑貨の売上の数パーセントを報酬として受け取ることができるのだ。アフィリエイトパートナーは、Amazonの広告をさらに目立たせようとするだろう。そのほうがお金になるからだ。 ...
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