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Croissance et diversification
Cas 1 Yue Yuen et la course en tête dans la chaussure de sport10
Fiche de présentation du cas
Ce cas présente la situation de Yue Yuen, entreprise chinoise spécialisée dans la fabrication de chaussures de sport en sous-traitance pour les grands équipementiers mondiaux. Le cas présente les caractéristiques du secteur et de la filière des équipements de sport et les principaux acteurs qui les composent, avant de revenir en détail sur le cas de Yue Yuen. Dans ce contexte, il s’agit d’évaluer la pertinence de la stratégie de croissance de Yue Yuen, qui envisage de devenir un équipementier sportif à part entière.
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