Une partie prenante atypique : les « people »
Un rôle de prescripteur réel ou supposé éminemment visible
Les « people » (célébrités des arts du spectacle, de la jet-set en général), et à travers eux le rôle spécifique des médias, dans la construction du capital immatériel des marques de luxe, valent bien un « arrêt sur image ». Le « Deeper Luxury Report » de WWF UK en a fait grand cas, attendant des célébrités qu’elles usent de leur pouvoir pour jouer un rôle déterminant dans la sensibilisation du luxe au développement durable.
Quelles célébrités ...
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