Un objectif : la cohérence de A à Z
Après tous ces exemples édifiants, qu’exiger de plus des maisons qui, nous l’avons bien vu, se sont mises peu ou prou en ordre de marche ? Force est de constater aussi quelques exemples à ne pas suivre, car ils existent, avec pour dénominateur commun un « coup marketing », un effet de loupe, une concession à l’air du temps sans lendemain, comme si le développement durable ne valait pas plus qu’une action emblématique, ponctuelle, par-ci, par-là…
Il en va ainsi de Furla, mettant en avant son seul et unique produit bio comme s’il s’agissait d’une marque intrinsèque de fabrique désormais ; de Hugo Boss et sa campagne de plantation d’arbres (où est la connexion, la filiation émotionnelle et/ou rationnelle entre ...
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