Avantage aux nouveaux entrants ?
Les marques historiques sont aujourd’hui confrontées à de nouvelles marques de luxe à l’ADN social et environnemental revendiqué d’emblée ; ce sont les nouvelles marques de luxe « éco-born », nées bio et responsables. Elles s’imposent comme telles dans le paysage, et peuvent sembler représenter autant de menaces pour les marques de luxe historiques.
La concurrence des « néo-écomarques », facteur d’émulation
Ces « néo-écomarques », « outsiders du luxe », forment un phénomène nouveau. Ce sont des marques émergentes dont la totalité du business model lié au développement durable offre, s’il en était besoin, une preuve ...
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