Luxe et licences de marques

Table of contents

1. Couverture
2. Le résumé et la biographie auteur
3. Page de titre
4. Copyright
5. Remerciements
6. Sommaire
7. Préface
8. Introduction
9. Chapitre 1 - La marque de luxe
   1. Le luxe : définition, délimitation et chiffres clés du marché
   2. La mode dans le luxe
   3. La marque
10. Chapitre 2 - L’extension de marque
    1. Stratégies de marque
    2. Les quatre concepts de l’extension de marque
    3. Les avantages de l’extension de marque sur les marchés du luxe
    4. Les différentes alternatives stratégiques pour l’extension de marque
11. Chapitre 3 - La licence dans le luxe
    1. Qu’est-ce que la licence ?
    2. Les acteurs
    3. Chronologie des licences
    4. Les concepts clés de la licence
    5. Les avantages de la licence
    6. Les limites de la licence
12. Chapitre 4 - Quelle stratégie de licence pour renforcer l’image et les résultats financiers d’une marque de luxe ?
    1. Les sept facteurs clés pour une stratégie de licence gagnante
    2. Synthèse d’évaluation des licences et exemples
    3. Le « timing » des licences
13. Chapitre 5 - Les licences dans la lunetterie et les parfums
    1. La lunetterie
    2. Les parfums
14. Conclusion
15. Annexe
    1. Résumé de la classification internationale de nice
16. Bibliographie
    1. Ouvrages
    2. Recherche
    3. Articles issus de sites Internet
    4. Articles issus de la presse économique
    5. Études statistiques et données de marché
    6. Sites Internet
17. Index des marques et entreprises citées