SYNTHÈSE D’ÉVALUATION DES LICENCES ET EXEMPLES
En guise de synthèse et d’outil d’aide à la décision, nous résumons dans le schéma suivant les points clés pour évaluer un accord de licence sur la base des concepts sur l’extension de marque développés au chapitre 2 et des critères opérationnels que nous venons d’identifier.
Points clés d’évaluation d’un accord de licence d’une marque de luxe.
Cette approche doit permettre de mieux évaluer l’opportunité et la pertinence d’une licence, car il est clair que l’expertise du consommateur ne permet plus de se tromper ou de considérer le seul facteur de rentabilité. L’examen a priori et a posteriori
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