LE « TIMING » DES LICENCES
En complément des points clés d’évaluation d’un accord de licence, il semble important de signaler comment l’utilisation de la licence peut être stratégique aux différentes étapes de développement de la marque.
Les trois stades du développement des marques
À chacun des stades du développement d’une marque de luxe, de la marque nouvelle à la marque mature, différentes activités sous licence peuvent générer des profits, accroître la notoriété de la marque et faire évoluer son image de marque en renforçant son identité ou encore la protéger juridiquement. Pour certaines marques, les licences sont parfois même indispensables, car elles permettent d’assurer un équilibre financier de la marque.
Le développement d’une marque ...
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