CAPÍTULO 12
MARKETING ÁGIL
1. Ejecución de operaciones a ritmo y escala necesarias
Zara ha sido una de las marcas de moda rápida más exitosas de la última década. A diferencia de empresas de ropa tradicionales, basadas en tendencias estacionales más largas, Inditex —el grupo propietario de la marca Zara— apuesta por entregas rápidas con más de 10 000 diseños diferentes al año, llevando sus últimas tendencias de la pasarela al escaparate en solo un par de semanas. Detrás de esta extraordinaria velocidad hay una cadena ágil de diseño y de suministro.
Zara analiza las tendencias de famosos y los desfiles de moda en todo el mundo, controlando las ventas de cada unidad de mantenimiento de existencias (SKU) en tienda para determinar qué artículos ...
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