2 Marktanalyse
2.1 Ansätze zur Marktabgrenzung
Die Marktanalyse nimmt eine Schlüsselrolle im Rahmen der Marketinganalyse ein, da sie sozusagen das „Spielfeld“ des Marketings betrachtet. Absatzmärkte werden in diesem Sinne als Menge der aktuellen und potenziellen Abnehmer bestimmter Leistungen sowie der aktuellen und potenziellen Mitanbieter dieser Leistungen sowie den Beziehungen zwischen diesen Abnehmern und Mitanbietern (Meffert/Burmann/Kirchgeorg 2015, S. 46) definiert. Kriterien, die es ermöglichen, Märkte voneinander zu unterscheiden bzw. abzugrenzen und den relevanten Markt für ein Unternehmen zu determinieren, sind markt- und unternehmensspezifisch. Eine Unterscheidung zwischen räumlicher, zeitlicher und sachlicher Abgrenzung unterstützt ...
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