1 Vision und Mission
Unternehmensvision und Unternehmensmission sind die zentralen Bestandteile der Metazielebene, die als Vorstufe operationalisierter Ziele aufgefasst werden.
Die Unternehmensvision kennzeichnet die Grundrichtung der Unternehmung, die sämtliches Denken und Handeln lenken soll. Hier sind die Leitsätze fixiert, an denen sich das gesamte Unternehmen zu orientieren wünscht. Diese Leitsätze beschreiben somit das Wertesystem der Unternehmung.
Die Unternehmensmission entspricht dem Unternehmenszweck, d. h., der Festlegung der grundsätzlichen Geschäftsausrichtung für die kommenden Jahre. Hierdurch kann die Konzentration auf das relevante Kerngeschäft des Unternehmens gelenkt werden. Im Zeitablauf muss die Ausrichtung im Hinblick auf ...
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