4 Produktpolitik
4.1 Ebenen der Produktpolitik
Die Produktpolitik umfasst die Entscheidungsebenen Produkt, Produktlinie und Produktprogramm. Typischerweise kommt dem Management die Aufgabe zu, durch die Festlegung der strategischen Geschäftsfelder und Marktsegmente den Rahmen für die Produktpolitik abzustecken. Dabei wird darauf hingewiesen, dass in der unternehmensinternen Betrachtung oftmals die Begriffe Geschäftseinheit und Produktprogramm bzw. Produktlinie synonym verwendet werden. Ein Großkonzern besteht z. B. aus einer Reihe von Tochtergesellschaften mit eigenständigen Produktprogrammen, die aber als strategische Geschäftseinheiten betrachtet werden. Aus anderer Perspektive besteht das Produktprogramm aus allen angebotenen Produkten des ...
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