1 Marketingkonzept nach Becker
Marketing, als die bewusste Führung des gesamten Unternehmens vom Absatzmarkt bzw. vom Kunden her, lässt sich nach Becker (2013, S. 3) nur dann konsequent umsetzen, wenn dem unternehmerischen Handeln eine schlüssig abgeleitete Marketingkonzeption zugrunde gelegt wird. „Eine Marketingkonzeption kann aufgefasst werden als ein schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan („Fahrplan“), der sich an angestrebten Zielen („Wunschorte“) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien („Route“) wählt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente („Beförderungsmittel“) festlegt“ (Becker 2013, S. 5).
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