Marketing 6.0

CAPÍTULO 2 La aparición de los nativos phygitales Los jóvenes de la generación Z y de la generación alfa llegan a la mayoría de edad

En la última década, los especialistas en marketing han favorecido a la generación Y, o millennials, como público objetivo debido al gran censo que la conforman y a su alto poder adquisitivo. En consecuencia, los especialistas en marketing han ajustado sus estrategias para adaptarse a las características clave de la generación Y, como un fuerte enfoque en la sostenibilidad y la destreza tecnológica. Los especialistas en marketing modernos han creado más campañas que destacan productos ecológicos u operaciones socialmente responsables. Por ejemplo, marcas de moda como Patagonia y Everlane han conectado con la ...