Book description
El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de las ciudades de alto crecimiento o megaciudades.
Marketing de ciudades es un fascinante análisis de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global.
Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las principales ciudades globales y de sus regiones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progreso de estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio están estrechamente relacionadas.
Table of contents
- Portada
- Contraportada
- Dedicatoria
- Índice
- Prólogo de Carlos Álvarez
- Agradecimientos
- Introducción
- 1. El poder económico de las ciudades globales
- 2. Cómo compiten las regiones metropolitanas de las ciudades en el marco de la economía global
- 3. Los verdaderos generadores de riqueza: la inversión de las compañías multinacionales
- 4. Cómo las multinacionales eligen los mercados de ciudades globales para su expansión
- 5. Cómo compiten las ciudades para atraer a multinacionales grandes y medianas
- 6. Cómo puede un país ayudar al crecimiento económico de sus ciudades
- 7. La responsabilidad de las empresas y las ciudades
- 8. Cómo las empresas gestionan una economía global centrada en las ciudades
- Notas
- Índice onomástico
- Sobre el autor
- Página legal
- Página de cierre
Product information
- Title: Marketing de ciudades
- Author(s):
- Release date: November 2016
- Publisher(s): Editorial Almuzara
- ISBN: 9788483569405
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