Book description
La disrupción que están provocando las tecnologías digitales conlleva profundos cambios en la manera de hacer negocios y, por ende, en cómo desarrollar planes de marketing. Las empresas se tienen que adaptar a esta nueva forma de comunicar y de relacionarse con los consumidores. Ante este nuevo panorama, el marketing digital ha tenido que replantear no sólo las técnicas a emplear, sino sobre todo cómo debe ser programado y gestionado.
En este entorno, se están formando muchos nuevos profesionales y otros tantos están dirigiendo sus carreras hacia esta nueva forma de concebir el marketing. «Este libro está creado para ayudar a comprender bien los fundamentos y técnicas que nos permiten conectar con el nuevo consumidor y acceder a nuevos mercados y clientes», explica Nacho Somalo.
Table of contents
- PORTADA
- CONTRAPORTADA
- ÃNDICE
- PRÃLOGO
- AGRADECIMIENTOS
- PRIMERA PARTE. ESTRATEGIA Y PREPARACIÃN DEL PLAN DE MARKETING DIGITAL (PMD)
- SEGUNDA PARTE. DISEÃO Y PLANIFICACIÃN DE CAMPAÃAS
- TERCERA PARTE. III.HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL
-
CUARTA PARTE. GESTIÃN DE CAMPAÃAS
-
13. Métricas de marketing digital y seguimiento de resultados
- 1. Punto de partida en la medición
- 2. Qué medir en marketing digital
- 3. Principales métricas del marketing digital
- 4. Key Performance Indicators (KPIs)
- 5. Uso de las métricas
- 6. El ROI como métrica de rentabilidad
- 7. Elección de las métricas de seguimiento más adecuadas
- 8. Conclusiones sobre medición de resultados
- 14. Confección del plan de marketing digital: poniendo todas las piezas en orden
- 15. Ejecución y optimización de campañas
-
13. Métricas de marketing digital y seguimiento de resultados
- CONCLUSIONES:
- A MODO DE RESUMEN
- EPÃLOGO
- NOTAS
- BIBLIOGRAFÃA
- NACHO SOMALO
- PÃGINA LEGAL
- PUBLICIDAD LID EDITORIAL
Product information
- Title: Marketing digital que funciona
- Author(s):
- Release date: November 2017
- Publisher(s): Editorial Almuzara
- ISBN: 9788416624768
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