Marketing mit Instagram

Marketing mit Instagram

by Kristina Kobilke
Released August 2017
Publisher(s): mitp Verlag
ISBN: 9783958455337

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Book description

  • Eine professionelle Instagram-Strategie entwickeln und erfolgreich umsetzen
  • Influencer-Marketing und Werbung auf Instagram
  • Mit vielen Beispielen, Tipps und nützlichen Apps

Auf Instagram ist die Marken- und Kaufaffinität der Nutzer besonders hoch. Beiträge von Unternehmen werden hier regelmäßig mit Likes belohnt und sind Inspiration für den nächsten Kauf. Im heutigen Marketing-Mix spielt Instagram daher eine immer größere Rolle. Und wo sonst hat man die Möglichkeit, bestehende und potentielle Kunden nicht nur persönlich zu jeder Zeit und an jedem Ort, sondern auch emotional zu erreichen?

Dieses Buch unterstützt Sie praxisnah dabei, eine eigene erfolgreiche Instagram-Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Kristina Kobilke zeigt darin, wie Sie Inhalte kreieren, die Interesse wecken und Aufmerksamkeit generieren, egal ob Fotos, Videos, Instagram Stories oder Live-Videos. Sie lernen, Ihre individuelle Bildsprache und Tonalität zum Ausdruck zu bringen, Inhalte vorauszuplanen und in der richtigen Frequenz zu posten. Und damit Sie schnell die richtigen Follower finden, erläutert Kobilke den Umgang mit Hashtags und die Kommunikation mit der Community.

Eigene Kapitel zum Influencer-Marketing und zu Werbung auf Instagram helfen Ihnen da-rüber hinaus, Meinungsführer zu erreichen, Ihre Bekanntheit zu erhöhen und Ihren Umsatz zu steigern. Zu allen Themen stellt die Autorin zudem zahlreiche ergänzende Apps und nützliche Tools vor.


Aus dem Inhalt:
  • Marketing & Vertrieb: Branding, Traffic, Abverkauf, Leads, Viralität
  • Strategie entwickeln
  • Ziele und Zielgruppen
  • Unternehmensmission und -vision
  • Bildsprache und Tonalität
  • Konkrete Ideen für Inhalte
  • Bildunterschriften und Hashtags
  • Wettbewerbe und Gewinnspiele
  • Community: mehr Follower gewinnen
  • Influencer-Marketing
  • Werbung schalten: Ad-Formate, Targeting-Optionen, Kampagnen

Über die Autorin:
Kristina Kobilke ist Diplom-Betriebswirtin, selbstständige Trainerin, Autorin und Coach für Digitales Marketing. Sie unterstützt Unternehmen, Agenturen und Verlage dabei, Know-how in Digitalem Marketing- und Kommunikation aufzubauen. Eines ihrer aktuellen Kernthemen bildet dabei die Wissensvermittlung zu visuellem Marketing, insbesondere mit den Bildernetzwerken Instagram und Snapchat.

Table of contents

  1. Impressum
  2. Über die Autorin
  3. Kapitel 1: Instagram in der Aufmerksamkeitsökonomie
    1. 1.1 Relevanz aus Unternehmenssicht
    2. 1.2 Relevanz aus Nutzersicht
    3. 1.3 Abgrenzung zu anderen Visual-Social-Media-Plattformen und Messenger-Apps
  4. Kapitel 2: Grundlagen
    1. 2.1 Wichtigste Funktionalitäten der App
    2. 2.2 Interaktion mit der Community
  5. Kapitel 3: Entwicklung einer Instagram-Strategie​
    1. 3.1 Ein eigenes Profil oder eine reine Werbestrategie?
    2. 3.2 Finden und Formulieren einer Unternehmensvision und -mission
    3. 3.3 Definition einer konkreten Zielsetzung
    4. 3.4 Analyse und Definition von Zielgruppen
    5. 3.5 Bildsprache und Tonalität
    6. 3.6 Ableitung Ihrer konkreten Inhalte
    7. 3.7 Posting-Frequenz
    8. 3.8 Recherche von Hashtags
  6. Kapitel 4: Umsetzung Ihrer Instagram-Strategie
    1. 4.1 Einrichten Ihres Business-Profils​
    2. 4.2 Erstellen qualitativer Foto-Posts
    3. 4.3 Erstellen qualitativer Video-Posts
    4. 4.4 Transfer externer Fotos und Videos
    5. 4.5 Erstellen von Zitate-Posts
    6. 4.6 Erstellen von Bildunterschriften
    7. 4.7 Integration von Hashtags
    8. 4.8 Beiträge vorausplanen
    9. 4.9 Erstellen von Instagram Stories
    10. 4.10 Durchführung von Live-Streams
    11. 4.11 Durchführung von Wettbewerben und Gewinnspielen
    12. 4.12 Erfolgsmessung – hilfreiche Tools
  7. Kapitel 5: Aufbau einer Community auf Instagram
    1. 5.1 Wie funktioniert die Instagram-Community?
    2. 5.2 Eigene Webpräsenzen
    3. 5.3 Soziale Netzwerke
    4. 5.4 Systematischer Follower-Aufbau über soziale Interaktion
    5. 5.5 follow4follow und like4like
    6. 5.6 Follower- und Like-Apps
    7. 5.7 Like-Bots
    8. 5.8 Follower kaufen
    9. 5.9 Instagram Pods
    10. 5.10 Fan-Communitys
    11. 5.11 Wettbewerbe
    12. 5.12 Shoutouts
    13. 5.13 Promotion durch Instagram
    14. 5.14 Die »Suggested User List«
    15. 5.15 Werbung auf Instagram schalten
    16. 5.16 Die Instagram-Community in der realen Welt
    17. 5.17 Community-Regeln
  8. Kapitel 6: Influencer-Marketing
    1. 6.1 Relevanz von Influencer-Marketing auf Instagram
    2. 6.2 Begriffsklärung und Abgrenzung
    3. 6.3 Formen von Influencer-Marketing auf Instagram
    4. 6.4 Organisatorische Voraussetzungen
    5. 6.5 Strategie, Umsetzung und Bewertung
    6. 6.6 Rechtliche Rahmenbedingungen, ​Kennzeichnungspflichten
  9. Kapitel 7: Instagram Advertising
    1. 7.1 Relevanz von Werbung​ auf Instagram
    2. 7.2 Ziele von Werbung auf Instagram
    3. 7.3 Werbeformen auf Instagram
    4. 7.4 Voraussetzungen für Werbeschaltungen auf Instagram
    5. 7.5 Aufsetzen von Kampagnen
    6. 7.6 Qualitative Anforderungen an Werbeanzeigen
  10. Kapitel 8: Kommunikative und rechtliche Regeln für Unternehmen auf Instagram
    1. 8.1 Nutzungsbedingungen von Instagram und ihre Anforderungen an Unternehmen
    2. 8.2 PR-Guidelines und Markenrichtlinien
    3. 8.3 Richtlinien für die Veranstaltung von Gewinnspielen und Wettbewerben
    4. 8.4 Umgang mit Urheberrechten
    5. 8.5 Umgang mit Persönlichkeitsrechten

Product information

  • Title: Marketing mit Instagram
  • Author(s): Kristina Kobilke
  • Release date: August 2017
  • Publisher(s): mitp Verlag
  • ISBN: 9783958455337