[CAPÍTULO 3]
MERCADO, COMPETENCIA Y COLABORACIÓN
«La competencia ha demostrado ser útil hasta cierto punto y no más. La cooperación, que es lo que debemos procurar hoy, comienza donde termina la competencia».
Franklin D. Roosevelt
Los economistas describen un mercado como un conjunto de compradores y vendedores que realizan transacciones sobre un producto o una clase de producto en particular.
Los especialistas en marketing utilizamos el término mercado para agrupar varios grupos de clientes. Concretamente, en marketing el término mercado se refiere al grupo de consumidores u organizaciones interesados en un producto o servicio en particular, con recursos para comprarlo y cuya transacción no está prohibida por ley.
La demanda total de un ...
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