[CAPÍTULO 6]
INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍAS APLICADAS AL MARKETING
«Allí donde hay una empresa de éxito, alguien tomó alguna vez una decisión valiente».
Peter F. Drucker
Ya en 1942, en su libro Capitalismo, Socialismo y Democracia, el economista austríaco Joseph A. Schumpeter estableció la innovación como el eje principal del progreso económico, que ofrece a nuevas compañías la oportunidad de desplazar a las más asentadas, al mismo tiempo que condena a estas al fracaso, a menos que continúen innovando o encuentren un gobierno que las apadrine.
Hoy en el mundo empresarial la innovación aparece hasta en la sopa. Junto con la tan cacareada «transformación digital», son los dos conceptos mágicos llamados a ser el remedio de todos los males.
El concepto ...
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