CAnalyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen

1Datenauswertung und -analyse

Die durch die Erhebungsinstrumente zusammengetragenen Daten beinhalten in der Regel eine Fülle von Informationen. Aufgabe der Datenanalyse ist es, diese Daten zu ordnen, zu prüfen, zu analysieren, zu verdichten und übersichtlich darzustellen. Letztlich müssen die Informationen so bereitgestellt werden, dass sie dem Unternehmen/der Institution zur Entscheidungsfindung dienen. Grundlage ist ein Auswertungsplan entsprechend der Untersuchungszielsetzung.

Normalerweise ist die Datenauswertung/-analyse aufgrund ihrer Komplexität nur mit EDV-technischen Programmen durchführbar. Wir unterscheiden zwischen

–den eingesetzten Auswertungstechniken und

–den eingesetzten ...

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