2Tests und Testmarktforschung
Über die Anlage und Methodik von Tests wurde bereits im Rahmen der Informationsgewinnung berichtet. In der Praxis haben sich spezielle Testverfahren herausgebildet, die insbesondere im Rahmen von Überprüfungen des Marketing-Mix (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation) eingesetzt werden. Zu den wichtigsten Testverfahren zählen:
–Produkttest
–Storetest
–Markttest
–Mini-Testmarkt
–Testmarktsimulation.
2.1Produkttest
Definition:
Beim Produkttest handelt es sich um eine experimentelle Untersuchung, bei der die Zielgruppe (oder auch Konkurrenzverwender) die Testprodukte nach verschiedenen Kriterien beurteilen und bewerten soll. Die Untersuchung kann sich auf die Testprodukte als Ganzes oder auf einzelne Produktbestandteile ...
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