5Marken- und Markenwertforschung
5.1Bedeutung der Marke
Zentrale Aufgabe des modernen Marketings sind Aufbau, Pflege und Vermarktung von Marken. Marketing heißt Marken machen! Durch Marketing wird aus einem anonymen Produkt ein individueller Markenartikel. Die Markenartikel-Strategie zielt darauf ab ein Kommunikationsmittel zu schaffen, mit dem beim Abnehmer bzw. Kunden Bekanntheit, Qualitätsvorstellungen, Differenzierungsmerkmale, Präferenzen und Bindungen erzeugt werden können. Speziell in übersättigten Märkten mit einem breiten Kommunikationsmix ist die Marke das entscheidende Instrument zur erfolgreichen Vermarktung von Produkten.
Je mehr die Unternehmen in ihre Marken investieren, desto häufiger stellt sich die Frage nach deren Wert. Dabei ...
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