9Mediaforschung
Die „Mediaforschung“ ist ein Spezialgebiet der Marktforschung, das sich in erster Linie mit der systematischen Untersuchung von Werbeträgern (Medien) beschäftigt. Sie wird deshalb auch „Werbeträgerforschung“ genannt.
Die Mediaforschung lässt sich in drei Teilkomplexe gliedern:
–die Werbestatistik
Sie beinhaltet die Bereitstellung werbestatistischer Zahlen, wie z. B. Auflagen, veröffentlichte Anzeigenseiten usw.
–die quantitative Werbeträgerforschung
Sie befasst sich mit der Erhebung von Daten beim Medianutzer (Leser, Hörer, Zuschauer). Im Mittelpunkt stehen Fragen nach der Anzahl (Reichweite), der Struktur, dem Verhalten der Mediennutzer. Die wichtigsten quantitativen Media-untersuchungen in Deutschland sind die MA (Media-Analyse), ...
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