11Internationale Marktforschung

11.1Situation und Entwicklung

Die Notwendigkeit internationale Marktforschung zu betreiben, begründet sich im Wesentlichen auf folgenden Punkten:

–fortschreitende Globalisierung der Märkte und damit Internationalisierung der Marketingaktivitäten

–Entwicklung multinationaler Wirtschaftsräume (z. B. ASEAN/EU/NAFTA) und damit Vertiefung der internationalen Kooperation

–Abschluss internationaler Zoll- und Handelsabkommen (z. B. GATT/OECD/ WTO)

–Stärkere internationale Verflechtung von Unternehmen durch Übernahmen, Fusionen, Kapitalbeteiligungen und Kooperationen (vgl. Bauer 2004, S. 1ff; Berekoven et al. 2009, S. 326f; Broda 2006, S. 140ff; Homburg/Krohmer 2012)

Diese Tatsachen haben dazu geführt, dass immer mehr ...

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