Chapitre 10

MARCHÉS

« Pour reconstruire l’économie, il sera essentiel de comprendre et satisfaire les désirs des femmes ; là réside la clé d’une croissance, d’une fidélité et d’une part de marché sans précédent. »

Michael Silverstein et Kate Sayre, in Harvard Business Review.

Une fois qu’une entreprise a compris comment gérer les femmes aussi bien que les hommes en termes de talents, il lui reste à considérer les femmes en tant que clientes, acheteuses et utilisatrices finales. Du moins si elle désire profiter des vastes opportunités promises à ceux qui réagissent au pouvoir croissant du « sac à main » tout autour du monde. Dans la plus grande ...

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