1Grundidee und Merkmale des Nachhaltigkeits-Marketings

1.1Einleitung

Die Idee der Nachhaltigkeit als globales Leitbild wurde von den Vereinten Nationen in Rio de Janeiro als Zeichen des Umdenkens bei den langfristigen Folgen des eigenen Handelns verankert (Vereinte Nationen, 1992). Nachhaltigkeit als Leitprinzip und Maßstab für die Zukunftsfähigkeit eines Landes betrifft nicht nur die nationalen bzw. supranationalen Politikfelder der Klima-, Energie- und Wasserpolitik (Vereinte Nationen, 1992a, EU-Kommission, 2011). Sie bezieht sich vorwiegend auf das nachhaltige Wirtschaften von Unternehmen und Konsumenten. Dieses Konzept wird vom Zusammenwirken staatlicher und unternehmerischer Aktivitäten unter Einbeziehung der Konsumentenwünsche geprägt. ...

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