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Nachhaltigkeits-Marketing-Management
book

Nachhaltigkeits-Marketing-Management

by Christin Emrich
October 2015
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
556 pages
22h 56m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Nachhaltigkeits-Marketing-Management

1Grundidee und Merkmale des Nachhaltigkeits-Marketings

1.1Einleitung

Die Idee der Nachhaltigkeit als globales Leitbild wurde von den Vereinten Nationen in Rio de Janeiro als Zeichen des Umdenkens bei den langfristigen Folgen des eigenen Handelns verankert (Vereinte Nationen, 1992). Nachhaltigkeit als Leitprinzip und Maßstab für die Zukunftsfähigkeit eines Landes betrifft nicht nur die nationalen bzw. supranationalen Politikfelder der Klima-, Energie- und Wasserpolitik (Vereinte Nationen, 1992a, EU-Kommission, 2011). Sie bezieht sich vorwiegend auf das nachhaltige Wirtschaften von Unternehmen und Konsumenten. Dieses Konzept wird vom Zusammenwirken staatlicher und unternehmerischer Aktivitäten unter Einbeziehung der Konsumentenwünsche geprägt. ...

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