October 2015
Intermediate to advanced
556 pages
22h 56m
German
Im folgenden Kapitel wird erstmals auf der strategischen Ebene des Nachhaltigkeits-Marketings die Operationalisierung nachhaltigkeitsbezogener Anpassungen bei den Instrumenten des Marketing-Mix vorgenommen. Als Grundlage dient das im Kapitel 2 dieses Buches entwickelte integrierte „Modell zum Nachhaltigkeits-Marketing-Management“. Die Operationalisierung bezieht sich auf ausgewählte Faktoren in den Ebenen der makro-sozialen und -soziokulturellen, meso-sozialen und -soziokulturellen sowie mikro-sozialen und -soziokulturellen Rahmenbedingungen für einen nachhaltigkeitsorientierten Marketing-Mix.