4Operatives Nachhaltigkeits-Marketing-Management

4.1 Nachhaltigkeitsorientierter Marketing-Mix

Im folgenden Kapitel wird erstmals auf der strategischen Ebene des Nachhaltigkeits-Marketings die Operationalisierung nachhaltigkeitsbezogener Anpassungen bei den Instrumenten des Marketing-Mix vorgenommen. Als Grundlage dient das im Kapitel 2 dieses Buches entwickelte integrierte „Modell zum Nachhaltigkeits-Marketing-Management“. Die Operationalisierung bezieht sich auf ausgewählte Faktoren in den Ebenen der makro-sozialen und -soziokulturellen, meso-sozialen und -soziokulturellen sowie mikro-sozialen und -soziokulturellen Rahmenbedingungen für einen nachhaltigkeitsorientierten Marketing-Mix.

4.2Überkategoriales kulturbezogenes Nachhaltigkeits-Marketing-Management ...

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