Vorwort

Über die Inhalte eines Nachhaltigkeits-Marketing-Managements herrschen in der wissenschaftlichen Diskussion verschiedene Meinungen. Nach dem Verständnis der Autorin ist Nachhaltigkeits-Marketing-Management ein ganzheitlich ausgerichtetes Konzept, das neben der Fachrichtung der Wirtschaftswissenschaften interdisziplinär in mehreren wissenschaftlichen Arbeitsbereichen verortet ist. Die Wirkung von Kultur im Rahmen des Marketing-Ansatzes wurde in der klassischen Betriebswirtschaftslehre, vor allem von deutschsprachigen Wissenschaftlern, lange bestritten und erst in der modernen Auffassung wird die Wirkung der Kultur als gestaltende Variable auch beim Marketing anerkannt. Diese rigide Haltung deutschsprachiger Wissenschaftler steht der der ...

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