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El cerebro y la percepción de los precios
«La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando».
Pablo Picasso
¿Cuánto vale aquel coche que tanto nos gusta? ¿Y cuánto cuesta? Antonio Machado nos dejó la frase: «solamente el necio confunde valor con precio», repetida hasta la saciedad en el mundo de las finanzas. Y lo cierto es que esas palabras incluyen una gran cantidad de dilemas, estudios sobre el precio de los activos e incluso numerosos aspectos filosóficos.
El producto que deseamos adquirir potenciará el sistema de recompensa cerebral, mientras que el precio que debemos pagar por él activará el sistema de aversión a la pérdida, ya que en realidad está produciendo una merma en nuestras capacidades financieras y nuestro cerebro ...
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