Podstawowe pojęcia i definicje związane z reklamami PPCCykl działania reklamy PPCNajczęstsze problemy podczas optymalizacji płatnych kampanii reklamowychGoogle, Yahoo!, Microsoft i wszyscy inniRóżnice w masowej edycji: wgrywanie arkuszy kalkulacyjnych a edytor AdWordsRóżnice w zasięgu geograficznymRóżnice w minimalnej stawce za kliknięcie oraz Wynikach JakościPodsumowanie różnic pomiędzy serwisami AdWords, adCenter i YSMOkreślanie celów, pomiary, analiza i zamykanie pętliObliczanie współczynnika zwrotu inwestycjiCele i wartościŚledzenie i metrykiZamykanie pętliDobór grupy docelowej i kwalifikowanie odwiedzającychKwalifikowanie odwiedzających spóźnionych w cyklu sprzedażyTrafne strony doceloweZamykanie pętli w trybie offlineWykorzystanie metryk do ustalenia budżetuZwrot inwestycji i zyskiWspółczynnik zwrotu inwestycji kampanii PPC a zestawienie celówIdentyfikacja, wybór i analiza słów kluczowychAnaliza słów kluczowychKrok 1: rozejrzyj się w serwisie i zidentyfikuj główne tematyKrok 2: zbadaj konkurencję wśród wybranych pojęć kluczowychKrok 3: skorzystaj z narzędzia do analizy słów kluczowych w celu wygenerowania wariantów na podstawie listy zasadniczych pojęćKrok 4: wybierz odpowiedni zbiór słów kluczowychWłaściwe słowa kluczowe i mit długiego ogonaNumery modeli i części zamiennychDopasowanie przybliżone, a bezpośrednie kierowanie reklamy na słowo kluczoweOrganizowanie i optymalizowanie grup reklamWskazówki dotyczące grupowaniaPrzykładowe tematyczne grupy reklamOptymalizacja grup reklam po rozpoczęciu kampaniiOptymalizacja reklam PPCPomiar skuteczności reklamOptymalizacja treści reklamyUtworzenie wariantu treści reklamyŁatwy sposób testowania reklam: zoptymalizowane wyświetlanie reklamTrudniejszy sposób testowania reklam: test w przedziale ufnościDynamiczne wstawianie słów kluczowych w reklamachPodsumowanie informacji dotyczących optymalizacji reklam PPCOptymalizacja stron docelowychStrony docelowe dla systemu AdWordsStrony docelowe dla odwiedzającychUzupełnij konwersję czytelnymi wezwaniami do działaniaUżywaj perswazyjnego językaWspieraj twierdzenia reklamy, które nakłoniły odwiedzających do kliknięciaUwzględnij wiele punktów konwersji dla różnych etapów cyklu zakupuWyświetlaj duże zdjęcia produktówZrezygnuj z menu nawigacyjnegoTestowanie stron docelowychOptymalizacja stawek kosztu za kliknięcieProblemy nowych kontPoczątkowe strategie określania stawekLuki w ofertachKorekta oferowanych stawekAutomatyczna licytacjaObraz ogólnyBudowanie świadomości markiOptymalizacja stawek w akcji: przykład systemu sprzedaży e-booka na temat pielęgnacji psówInne problemy związane z kampanią PPCSieć partnerskaNieuczciwe kliknięcia (Click Fraud)Problemy związane z symbolami towarowymiW jaki sposób uniemożliwić reklamodawcom licytowanie mojego znaku towarowego?Czy mogę licytować symbole towarowe konkurentów?Czy powinienem licytować własny symbol towarowy lub nazwę firmy?Podsumowanie