Als unternehmensstrategische Maßnahme mündet die Positionierung ein in die Schaffung einer attraktiven Arbeitgebermarke (engl. Employer Branding). Dabei werden Konzepte aus dem Absatzmarketing (besonders der Markenbildung) angewandt, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (zu positionieren).
2.2.5.1Aufgabe und Ziel des Employer Branding
Die Arbeitgeberpositionierung als unternehmensstrategische Maßnahme ist also Ausgangspunkt für den Employer Branding-Prozess, der das Ziel verfolgt, eine glaubwürdige und positiv aufgeladene Arbeitgebermarke aufzubauen. Diese soll den Arbeitgeber gleichsam profilieren und von anderen Arbeitgebern differenzieren. Dabei nutzen Unternehmen ...
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