Neue Wege zum Ziel

Mit der Verbreitung des World Wide Web Mitte der 1990er Jahre haben sich die Strukturen der öffentlichen Kommunikation schrittweise verändert, die traditionellen Massenmedien haben immer mehr an Dominanz verloren. Viele Jahre war Medienarbeit die Königsdisziplin der PR. Nach dem Motto »wahr ist, was in der Zeitung steht« waren diese Druckerzeugnisse mächtige Multiplikatoren. Presseverantwortliche, die sich mit den eingespielten Routinen, Abläufen und Regeln der journalistischen Arbeit auskannten und wussten, mit welchem Material sie die Medien zu bedienen hatten, nutzten mit der Pressearbeit ein mächtiges Kommunikationsinstrument. Journalisten waren die Wärter an der Schleuse des Informationsflusses. Als Gatekeeper entschieden ...

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