Der Social Media Release

Seitdem die PR-Branche Blogger – egal, ob diese privat oder aus beruflichen Gründen aktiv sind – als mögliche neue Zielgruppe erkannt hat, wird diskutiert, wie man PR-Inhalte sinnvoll an diese neuen Multiplikatoren herantragen könnte. Eine Lösung ist der »Social Media Release«, eine an die Nutzungsgewohnheiten von Netzbewohnern angepasste Version der Pressemitteilung. Der Nutzen dieser vom amerikanischen PR-Berater Tod Deffren entwickelten Publikationsform ist in Fachkreisen nicht unumstritten.

Die Idee des Social Media Release geht von der Prämisse aus, dass Blogger und Online-Journalisten anders arbeiten als Journalisten für Print-Publikationen. Sie interessiert, so die Annahme, nur der Kern einer Neuigkeit, die wichtigsten ...

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