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PR im Social Web (O'Reillys Basics) by Tapio Liller, Marie-Christine Schindler

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Der PR-Beruf unter veränderten Vorzeichen

In Zeiten des Social Web ändert sich an der grundsätzlichen Funktion von PR nichts. Ihre Aufgabe ist es, als vermittelnde Instanz zwischen Organisationen und ihren Öffentlichkeiten die Grundlage für eine auf gegenseitigem Vertrauen basierende, tragfähige Beziehung aufzubauen und zu erhalten. Dazu vermittelt PR zwischen internen Entscheidungsträgern und den externen Bezugsgruppen. Außerdem kommt ihr die Aufgabe zu, auch innerhalb der Organisation zwischen Management und nachgelagerten Bereichen zu vermitteln.

PR-Schaffenden als Funktionsträgern in diesem Sinne kommt die anspruchsvolle Aufgabe zu, die dynamischen Umweltbedingungen auf ihre kommunikativen Implikationen hin zu untersuchen und den Entscheidungsträgern ...

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