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Projekt Website Relaunch – Das Praxis-Handbuch

Book Description

SEO und Projektmanagement für einen erfolgreichen Relaunch-Prozess und mehr Besucher von Google und Co.

  • Vor dem Relaunch alle Bestandteile der Website dokumentieren und digital entschlacken
  • Nach dem Relaunch den gesamten Webauftritt testen und Probleme beheben
  • Klare Handlungsanweisungen, praktische Checklisten und Tipps, Einsatz hilfreicher Tools

Der Relaunch einer Website ist ein schwieriges Projekt, bei dem vieles falsch laufen kann. Deshalb ist es besonders wichtig, dass Sie den gesamten Prozess optimal vorbereiten und dann mit klaren Vorgaben in Auftrag geben. Des Weiteren ist es unerlässlich, dass Sie den neuen Webauftritt gründlich überprüfen und testen. Dabei geht es insbesondere darum, dass Ihre Website nach dem Relaunch nicht bei den Suchmaschinen wie Google und Co. abstürzt, da sich Fehler im Relaunch-Prozess insbesondere dort gravierend auswirken.

In diesem Buch behandelt der Autor das dafür notwendige SEO-Wissen sowie die Aspekte des Projektmanagements vor und nach dem Relaunch, die sich auf das Ranking Ihrer Website bei den Suchmaschinen beziehen, und zeigt Ihnen umfassend, was Sie tun können, damit der Relaunch erfolgreich gelingt.

In Teil 1 lernen Sie Schritt für Schritt und praxisnah, wie Sie den Relaunch optimal vorbereiten. Sie erfahren im Detail, wie Sie effektiv alle relevanten Daten, Besucherquellen und Verlinkungen Ihrer Website erfassen und dokumentieren, um nach dem Relaunch prüfen zu können, ob alles vorhanden ist. Außerdem erhalten Sie wertvolle Hinweise zur Erstellung eines Lastenheftes.

In Teil 2 erfahren Sie, wie Sie nach dem Relaunch alle wichtigen Tests durchführen. Sind alle Inhalte vorhanden? Wurden alle wichtigen Codes übernommen? Sie lernen außerdem, wie Sie Ihre Suchbegriffe und Besucherzahlen kontinuierlich überwachen, um bei Veränderungen sofort eingreifen zu können.

Schließlich zeigt der Autor, welche Maßnahmen Sie bei einem unsauber ausgeführten Relaunch durchführen müssen, um Schlimmeres zu verhindern.

Mit diesem Praxis-Handbuch sind Sie umfassend auf den gesamten Relaunch-Prozess vorbereitet und stellen sicher, dass nach dem Relaunch inhaltlich und technisch alles funktioniert, damit die Website nicht ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen einbüßt.




Aus dem Inhalt:

Teil 1: Vor dem Relaunch

  • Werkzeugkasten vorbereiten und Tools einrichten
  • Alle relevanten Daten Ihrer Website erfassen
  • Seitenstruktur Ihrer Website ermitteln
  • Digitales Entschlacken
  • Besucherquellen dokumentieren
  • Wichtige Tracking-Codes und versteckte Seiten auffinden
  • Lastenheft erstellen und Agentur finden
Teil 2: Nach dem Relaunch
  • Testen des gesamten Webauftritts:
    • Bilder, Überschriften, Texte, Content
    • Statistik-Tools, Verlinkungen
    • Umleitungen alter Seitenstrukturen
    • Auffinden bisheriger Inhalte
  • Neue Website überwachen mit der Google Search Console
  • Sichtbarkeit der Website, Suchbegriffe und Besucher regelmäßig prüfen
  • Probleme beheben bei unsauber ausgeführtem Relaunch
  • Fehlerfreier SSL-Relaunch bei Umstellung auf das HTTPS-Protokoll
  • Anhang: Tools und Links


Über den Autor:

Timo Heinrich berät als Spezialist für Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing kleine und mittelständische Unternehmen. Er hält regelmäßig Vorträge und ist an der FH Lübeck Gastdozent für die Themen Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung.

Table of Contents

  1. Impressum
  2. Vorwort
  3. Einleitung
  4. Über den Autor
  5. Danksagung
  6. Teil I: Vor dem Relaunch
  7. Kapitel 1: Bereiten Sie Ihren Werkzeugkasten vor
    1. 1.1 Ein kostenloses Google-Konto erstel‌len
    2. 1.2 Die Google Search Console einricht‌en
      1. 1.2.1 Inhaberschaft bestätig‌en
      2. 1.2.2 Einrichtung überprüfen
      3. 1.2.3 E-Mail-Benachrichtigung‌en aktivieren
      4. 1.2.4 Mehrere Properti‌es für eine Domain anmelden
      5. 1.2.5 Benutzer hinzufüg‌en
      6. 1.2.6 Das »90-Tage-Proble‌m« der Google Search Console
      7. 1.2.7 Vorschau: Di‌e neue Google Search Console
    3. 1.3 Ein‌e XML-Sitemap erstellen und einreichen
      1. 1.3.1 Wo versteckt sich Ihre Sitemap?
      2. 1.3.2 Warum verschiedene Sitemaps?
      3. 1.3.3 Eigene Sitemaps erstellen
    4. 1.4 ‌Website-Statistik-Tools
      1. 1.4.1 Google Analyti‌cs
      2. 1.4.2 Matomo (ehemals Piwi‌‌k)
      3. 1.4.3 etrack‌‌er
      4. 1.4.4 ‌Webaliz‌er
      5. 1.4.5 ‌Serverlogfil‌es
    5. 1.5 Google Analytics installie‌ren
      1. 1.5.1 Google Analytics datenschutzkonform einbind‌en
      2. 1.5.2 Einbindung des Analytics-Codes in Shops, Blogs und Content-Management-Systeme (CMS)
      3. 1.5.3 Funktion test‌en
      4. 1.5.4 Tracking-Code automatisiert prüf‌en
      5. 1.5.5 Grundsätzliche Einstellung‌en in Google Analytics
    6. 1.6 Zusammenfassung
  8. Kapitel 2: Seitenstruktur ermitteln – lernen Sie Ihre Website kennen
    1. 2.1 Seitenstruktur einlesen – der Onpage-Cra‌‌wl
    2. 2.2 ‌Onpage-Crawl mit Screaming Frog SEO Spider‌ ausführen
      1. 2.2.1 Mögliche Probleme beim Crawle‌n mit dem Screaming Frog SEO Spider
      2. 2.2.2 Crawl-Daten prüfen und speicher‌‌n
    3. 2.3 Welche Seiten fehlen in Googles Index?
      1. 2.3.1 Google-Cache manuell abfrage‌n
      2. 2.3.2 Google-Cache automatisiert abfrage‌n
    4. 2.4 Anreicher‌ung des Crawls mit weiteren Daten
      1. 2.4.1 Verbindung zwischen Screaming Frog SEO Spider und Google Analytic‌s herstellen
      2. 2.4.2 Google Search Consol‌e mit dem Screaming Frog SEO Spider verheiraten
      3. 2.4.3 Externe Linkdatenquelle‌n anzapfen
    5. 2.5 Wozu können die Crawl-Daten später genutzt werden?
      1. 2.5.1 Erstellung eines Seitenmapping‌s
    6. 2.6 Die‌ .htaccess-Datei
    7. 2.7 Zusammenfassung
  9. Kapitel 3: ‌Zeit zum Aufräumen
    1. 3.1 Prüfen Sie Ihre Inhalte auf Aktualität und Mehrwert
      1. 3.1.1 ‌Löschen Sie keine gut besuchten Seiten
      2. 3.1.2 ‌Sichern Sie die Daten der Google Search Console
      3. 3.1.3 Besucherschwache Seiten aussortieren mit weiteren Tools
      4. 3.1.4 E-Commerce-Statistik‌ in Google Analytics einrichten
    2. 3.2 Achten Sie auf ‌gut verlinkte Seiten
      1. 3.2.1 Verlinkungsdaten‌ in der Google Search Console ‌analysieren
      2. 3.2.2 Links in Wikipedia finden‌
      3. 3.2.3 Weitere Tools, um Links aufzuspüren
      4. 3.2.4 Linkanalyse‌ und Sicherung mit dem Tool »Ahrefs«
      5. 3.2.5 Welche Links bringen Besucher?
      6. 3.2.6 Welche Seiten werden über die Social-Media-Kanäle aufgerufen?
    3. 3.3 Löschen‌, aber bitte richtig
      1. 3.3.1 Benutzerfreundliche Fehlerseiten gestalten‌
      2. 3.3.2 Suchmaschinenfreundliches Löschen – ‌404 vs. 410
      3. 3.3.3 Seiten aus dem Google-Index entfernen, ohne sie zu löschen
      4. 3.3.4 Abschließende Hinweise zum Löschen von Inhalten
    4. 3.4 Zusammenfassung
  10. Kapitel 4: Woher und über welche Keywords kommen die Besucher?
    1. 4.1 Besucherquelle‌n in Google Analytics analysieren
      1. 4.1.1 Organic Searc‌h
      2. 4.1.2 Direc‌t
      3. 4.1.3 Socia‌l
      4. 4.1.4 Referre‌r
      5. 4.1.5 E-Mai‌l
      6. 4.1.6 Displa‌y
      7. 4.1.7 ‌Paid Search
    2. 4.2 Daten sichern und prüfen
      1. 4.2.1 Verweise exportieren
      2. 4.2.2 Export in Excel vorbereiten
      3. 4.2.3 Daten mit dem Screaming Frog SEO Spider prüfe‌‌n
    3. 4.3 Backlinkanalyse ohne Website-Statistik
      1. 4.3.1 Class-C-Net‌‌z
      2. 4.3.2 Top Level Domai‌‌n und geografische Herku‌nft
      3. 4.3.3 Linkziel‌e
      4. 4.3.4 Linktext‌e
      5. 4.3.5 Linkstärk‌e
      6. 4.3.6 Linkumfel‌d
    4. 4.4 Keyword-Monitorin‌g – Welche Suchbegriffe sind besonders wertvoll und wofür sind sie gut?
      1. 4.4.1 Tools & Tipps zum Keyword-Monitorin‌g
    5. 4.5 Wie finden Sie Ihre Suchbegriffe ohne Zugriff auf die Search Console?
      1. 4.5.1 ‌Sistrix
      2. 4.5.2 Ahref‌s
    6. 4.6 Der Sichtbarkeitsinde‌x
      1. 4.6.1 Vor- und Nachteil‌e von Sichtbarkeitskurven
      2. 4.6.2 Vergleichsfunktion in Sistrix
    7. 4.7 Keyword-Monitoring mit dem SEO-Tool PageRanger‌‌s
    8. 4.8 Was kosten Sie Ihre Ranking-Verlust‌‌e?
      1. 4.8.1 Erster Fall: Platz 3
      2. 4.8.2 Zweiter Fall: Platz 1
    9. 4.9 Zusammenfassung
  11. Kapitel 5: Unsichtbar, aber wichtig
    1. 5.1 So finden Sie ‌versteckte Seiten in Ihrer Website
    2. 5.2 Unsichtbare Codes identifizieren‌
    3. 5.3 Conversion-Pixel & AdWords-Conversion-Codes
    4. 5.4 Rich Snippets‌/Strukturierte Daten‌‌
      1. 5.4.1 ‌‌Strukturierte Daten in der Google Search Console
      2. 5.4.2 ‌Rich-Snippet-Testing-Tool
    5. 5.5 Open Graph‌ und Twitter Cards‌
      1. 5.5.1 Der ‌Facebook-Debugger
      2. 5.5.2 ‌Twitter Card Validator
    6. 5.6 Facebook Instant Articles‌
    7. 5.7 ‌Google AMP
      1. 5.7.1 ‌AMP-Seiten in der Google Search Console‌ auswerten
      2. 5.7.2 ‌AMP-Seiten-Aufrufe mit Google Analytics ‌messen
    8. 5.8 RSS-Feeds‌
    9. 5.9 Schnittstellen zu Drittsystemen‌
    10. 5.10 Codes automatisiert suchen‌
      1. 5.10.1 Der Frosch kann helfen
      2. 5.10.2 ‌DeepCrawl kann auch helfen
      3. 5.10.3 ‌Codes überwachen
    11. 5.11 Alles an einem Platz: Der Google Tag Manager‌
    12. 5.12 Zusammenfassung
  12. Kapitel 6: Lastenheft erstellen und Agentur finden
    1. 6.1 Inhalt und Struktur des Lastenhef‌tes
      1. 6.1.1 Einführun‌g
      2. 6.1.2 Der‌ Ist-Zustand
    2. 6.2 Das‌ Pflichtenheft
    3. 6.3 Eine‌ Agentur finden
      1. 6.3.1 Die Suche
      2. 6.3.2 Der erste Eindruc‌k zählt
      3. 6.3.3 Das Leistungsspektru‌m
      4. 6.3.4 Referenze‌n und Bewertungen
      5. 6.3.5 Agenturbesuc‌h
      6. 6.3.6 Keine Agentur gefunden?
    4. 6.4 Zusammenfassung
  13. Teil II: Nach dem Relaunch
  14. Kapitel 7: Fertig? Testen Sie die neuen Seiten auf Herz und Nieren!
    1. 7.1 So testen Sie innerhalb der Entwicklungsumgebung‌
      1. 7.1.1 ‌Passwortschutz umgehen
      2. 7.1.2 ‌Robots.txt ignorieren
    2. 7.2 ‌‌Technische Tests
      1. 7.2.1 Ressourcen prüfen
      2. 7.2.2 Weiterleitungen erkennen
      3. 7.2.3 ‌Ladezeiten messen
      4. 7.2.4 Duplicate Content aufspüren
      5. 7.2.5 Datei- und URL-Strukturen prüfen
      6. 7.2.6 Die Sicherheit checken
      7. 7.2.7 ‌Canonical-Tags überprüfen
      8. 7.2.8 ‌hreflang-Tags checken
      9. 7.2.9 ‌Rich-Snippet-Markup testen
    3. 7.3 Zusammenfassung
  15. Kapitel 8: Wurden alle Bestandteile übernommen?
    1. 8.1 ‌Tracking-Codes suchen
    2. 8.2 ‌Texte extrahieren und analysieren
    3. 8.3 Unvollständige Inhalte‌ oder ‌‌leere Seiten finden
      1. 8.3.1 ‌Wörter zählen mit Excel
      2. 8.3.2 Wörter zählen mit dem Screaming Frog SEO Spider‌
    4. 8.4 Automatische Erstellung von ‌Bildschirmfotos
    5. 8.5 Überschriften testen‌
      1. 8.5.1 Manuelle Prüfung
      2. 8.5.2 Automatisierte Prüfung‌
    6. 8.6 Seitentitel‌ und Meta-Descriptions prüfen‌
      1. 8.6.1 ‌Title-Tag-Analyse mit dem Screaming Frog SEO Spider
      2. 8.6.2 Meta-Descriptions analysieren‌
      3. 8.6.3 Die SERP-Snippet-Analyse‌ in der Sistrix-Toolbox
    7. 8.7 ‌Bilder checken
    8. 8.8 ‌Interne Links prüfen ‌und anpassen
    9. 8.9 Googles AMP‌
    10. 8.10 ‌Social-Media-Tags prüfen
    11. 8.11 ‌‌404-Fehlerseiten ‌& Co.
    12. 8.12 Zusammenfassung
  16. Kapitel 9: ‌301 – Alles umgeleitet?
    1. 9.1 URLs in einer ‌Testumgebung testen
      1. 9.1.1 ‌URL-Rewriting im Screaming Frog SEO Spider ‌
      2. 9.1.2 URL-Liste prüfen‌
    2. 9.2 URLs in der Produktionsumgebung testen‌
    3. 9.3 RSS-Feeds und andere Schnittstellen prüfen‌‌
      1. 9.3.1 RSS-Feeds anpassen‌
      2. 9.3.2 Alle ‌Schnittstellen prüfen
    4. 9.4 ‌Kampagnen-Landingpages prüfen
    5. 9.5 Backlinks‌
      1. 9.5.1 ‌Linkexport prüfen
      2. 9.5.2 ‌Wikipedia nicht vergessen
      3. 9.5.3 Plattformen und Portale überprüfen‌‌
    6. 9.6 Zusammenfassung
  17. Kapitel 10: XML-Sitemap & Search Console
    1. 10.1 Sitemap ‌prüfen und einreichen‌
      1. 10.1.1 ‌XML-Sitemap mit dem Screaming Frog SEO Spider crawlen
      2. 10.1.2 XML-Sitemap mit DeepCrawl prüfen‌
      3. 10.1.3 Aktualisierung der Sitemap sicherstellen‌
      4. 10.1.4 Prüfen der Aktualisierung
      5. 10.1.5 Sitemaps in der Search Console anmelden‌
    2. 10.2 Die Google Search Console‌ – das optimale Monitoring-Tool
      1. 10.2.1 Neueinrichtung der Properties‌
      2. 10.2.2 ‌Domainwechsel
    3. 10.3 ‌Indexierung beschleunigen und überwachen
      1. 10.3.1 Abruf wie durch Google‌
      2. 10.3.2 Crawling-Frequenz prüfen‌
      3. 10.3.3 Indexierungsstatus überwachen‌
      4. 10.3.4 Logfile-Auswertung‌
    4. 10.4 Überwachung der Vitaldaten Ihrer Website
      1. 10.4.1 Crawling-Fehler‌
      2. 10.4.2 ‌Serververbindung
      3. 10.4.3 ‌DNS
      4. 10.4.4 ‌Abruf von robots.txt
      5. 10.4.5 ‌‌Strukturierte Daten
      6. 10.4.6 ‌HTML-Verbesserungen
      7. 10.4.7 Accelerated Mobile Pages
      8. 10.4.8 Sicherheitsprobleme‌
    5. 10.5 Zusammenfassung
  18. Kapitel 11: Sichtbarkeit, Suchbegriffe & Besucher im Blick behalten
    1. 11.1 Suchanalyse in der Google Search Console‌‌
    2. 11.2 Der ‌Sichtbarkeitsindex
      1. 11.2.1 Die ‌Relaunch-Delle
      2. 11.2.2 ‌Sichtbarkeits-Alert ‌in Sistrix einrichten
    3. 11.3 ‌Keyword-Monitoring
      1. 11.3.1 Keyword-Monitoring‌ mit ‌Xovi
      2. 11.3.2 Keyword-Monitoring ‌mit Sistrix‌
      3. 11.3.3 ‌Position Zero – ‌Featured Snippet
    4. 11.4 ‌Website-Statistik beobachten
      1. 11.4.1 Benachrichtigungen ‌in Google Analytics‌ einrichten
      2. 11.4.2 Benachrichtigungen in Matomo‌‌ einrichten
    5. 11.5 Zusammenfassung
  19. Kapitel 12: Was tun, wenn’s brennt?
    1. 12.1 Sichtbarkeitsindex analysieren‌
      1. 12.1.1 Holen Sie sich eine zweite Meinung
      2. 12.1.2 ‌Was ist passiert?
    2. 12.2 ‌Externe Links prüfen
    3. 12.3 Disavow-Datei prüfen‌
      1. 12.3.1 Linkanalyse mit Xovi‌‌
      2. 12.3.2 Linkanalyse mit Sistrix‌‌
    4. 12.4 Ursachen für die Nicht-Indexierung finden
      1. 12.4.1 .htaccess-Datei‌
      2. 12.4.2 robots.txt‌
      3. 12.4.3 Meta-Angaben
      4. 12.4.4 Falsch konfigurierte URL-Parameter‌
      5. 12.4.5 ‌Canonical-Tag
    5. 12.5 Seiteninhalte prüfen‌
      1. 12.5.1 ‌Title-Tags
      2. 12.5.2 Überschriften‌
      3. 12.5.3 ‌Texte
      4. 12.5.4 ‌‌Interne Verlinkungen
    6. 12.6 ‌Keine Daten vorhanden?
    7. 12.7 Zusammenfassung
  20. Kapitel 13: Umstellung auf SSL
    1. 13.1 Warum Daten verschlüsseln?
    2. 13.2 Woher bekommen Sie ein SSL-Zertifikat‌?
    3. 13.3 Was ändert sich innerhalb der Website?
    4. 13.4 Inhalte duplizieren und anpassen
      1. 13.4.1 Header
      2. 13.4.2 Body – der Inhalt
      3. 13.4.3 XML-Sitemaps und andere Exporte
    5. 13.5 Testen
    6. 13.6 ‌Umleiten
      1. 13.6.1 ‌Content-Security-Policy
      2. 13.6.2 ‌Umleitungsketten verhindern
    7. 13.7 Überwachen
      1. 13.7.1 ‌Google Search Console einrichten
      2. 13.7.2 ‌Monitoring mit Sistrix
      3. 13.7.3 ‌Logfiles prüfen
    8. 13.8 Mehr ‌Speed!
      1. 13.8.1 ‌Ressource Hints – für Speed-Nerds
      2. 13.8.2 HSTS-Preloading‌
    9. 13.9 Zusammenfassung
  21. Anhang A: Tools und Websites
    1. A.1 ‌Website-Statistik-Tools
    2. A.2 ‌Onpage-Tools
    3. A.3 ‌SEO-Tools
    4. A.4 ‌Keyword-Monitoring
    5. A.5 ‌Backlink-Recherche-Tools
    6. A.6 ‌‌‌Websites, Blogs und Podcasts
    7. A.7 ‌Buchtipps