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Passer du marketing au Webmarketing

Maintenant que vous « pensez marketing », vous êtes aptes à passer à l’étape suivante : adapter votre projet à l’esprit d’Internet.

Jusqu’à Internet, le marketing était affaire de spécialistes. Ceux-ci vendaient des études de marché, des campagnes de publicité, de promotion sur les lieux de vente, de l’espace dans les médias, des prétests de produits et de campagnes, des post-tests et, comme disait, dès les années 1920, John Wanamaker, un grand annonceur américain : « Je sais que la moitié de mon budget publicitaire est investie en pure perte, mais je ne sais pas quelle moitié. »

Avec l’arrivée d’Internet, c’est non seulement un nouveau média qui s’est immiscé puis imposé avec son propre modèle économique, ...

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