SEO, czyli sztuka optymalizacji witryn dla wyszukiwarek

Table of contents

1. SEO, czyli sztuka optymalizacji witryn dla wyszukiwarek — opinie
2. Przedmowa
3. Wprowadzenie
   1. Kto powinien przeczytać tę książkę
   2. Konwencje użyte w tej książce
   3. Podziękowania
4. Rozdział 1. Wyszukiwanie jako miara trendów społecznych i narzędzie handlowe
   1. Wyszukiwarki i cel ich istnienia
   2. Udział rynkowy wyszukiwarek
   3. Cele wyszukiwania
      1. Kto szuka i czego?
   4. Określanie celu wyszukiwania — wyzwanie dla marketingu i wyszukiwarek
      1. Zapytania nawigacyjne
      2. Zapytania informacyjne
      3. Zapytania transakcyjne
      4. Wyszukiwanie adaptacyjne
      5. Intencje wyszukujących
   5. Wyszukiwanie a zachowanie konsumentów
   6. Wpływ wyszukiwarek na handel w internecie
   7. Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych
   8. Historia śledzenia wzroku: jak użytkownicy oglądają wyniki wyszukiwania
   9. Śledzenie kliknięć: jak użytkownicy wybierają wyniki — wyniki neutralne a opłacane
      1. Rozkład wyników wyszukiwania i ruchu sieciowego
   10. Wnioski
5. Rozdział 2. Podstawy działania wyszukiwarek
   1. Interpretowanie wyników wyszukiwania
      1. Układ stron wyszukiwania
      2. Wyniki wyszukiwania pionowego na stronach wynikowych
      3. Baza wiedzy Knowledge Graph firmy Google
   2. Algorytmiczny system rankingowy: szperanie, indeksowanie, ocenianie
      1. Szperanie i indeksowanie
      2. Pobieranie danych i ranking
      3. Ocenianie zawartości strony internetowej
      4. Jaką dokładnie treść wyszukiwarki „widzą” na stronie?
         1. Czego wyszukiwarki nie widzą
   3. Odgadywanie zamiarów użytkownika i zwracanie trafnych, aktualnych treści
      1. Analiza dokumentu a łączność semantyczna
      2. Jakość treści i zaangażowanie użytkowników
      3. Analiza linków
      4. Ocenianie sygnałów społecznościowych
      5. Problematyczne słowa, dwuznaczność i różnorodność
         1. Aktualność ma znaczenie
      6. Dlaczego algorytmy wyszukiwania mogą zawieść
   4. Graf wiedzy
   5. Czynniki rankingowe
      1. Negatywne czynniki rankingowe
      2. Inne czynniki rankingowe
   6. Zaawansowane techniki wyszukiwania
      1. Zaawansowane operatory wyszukiwania w Google
         1. Zapytania łączone w Google
         2. Wtyczki Firefoksa ułatwiające dostęp do zaawansowanych opcji wyszukiwania Google
      2. Zaawansowane operatory wyszukiwarki Bing
      3. Zaawansowane techniki korzystania z operatorów
         1. Określanie stopnia trudności słowa kluczowego
         2. Zakresy liczbowe
         3. Zaawansowane wyszukiwanie typów plików
         4. Określanie wieku wyników
         5. Odszukiwanie treści usuniętych lub zarezerwowanych dla zarejestrowanych użytkowników
         6. Wyszukiwanie sąsiadów
         7. Znajdowanie treści opatrzonych licencją Creative Commons (CC)
   7. Wyszukiwarki pionowe
      1. Wyszukiwanie pionowe a główne wyszukiwarki internetowe
         1. Wyszukiwanie obrazów
         2. Wyszukiwanie filmów
         3. Wyszukiwanie najnowszych wiadomości
         4. Wyszukiwanie miejsc — mapy
         5. Wyszukiwanie książek
         6. Wyszukiwanie produktów
      2. Wyszukiwanie uniwersalne i wyszukiwanie mieszane
         1. Bardziej wyspecjalizowane wyszukiwarki
   8. Wyszukiwarki a państwa
      1. Optymalizacja wyszukiwania w wybranych krajach
   9. Wnioski
6. Rozdział 3. Planowanie SEO: dostosowywanie strategii
   1. Cele strategiczne w zasięgu specjalistów SEO
      1. Widoczność i branding
      2. Ruch w witrynie
      3. Wysoki wskaźnik ROI
   2. Każdy plan SEO powinien być ustalony indywidualnie
   3. Ruch sieciowy a zamiar użytkowników
   4. Tworzenie planu SEO przed rozpoczęciem konstruowania witryny
      1. Czynniki biznesowe, które wpływają na plan SEO
   5. Zrozumienie potrzeb klientów i odnalezienie własnej niszy
      1. Mapowanie produktów i usług
      2. Treść jest ponad wszystko
      3. Segmentowanie użytkowników witryny
      4. Kontekst, czyli konkurencja rynkowa
   6. SEO i surowy ruch
   7. SEO a sprzedaż internetowa
   8. SEO i branding
   9. SEO dla pozyskiwania potencjalnych klientów marketingu bezpośredniego
   10. SEO i zarządzanie reputacją
   11. SEO i ideologiczny wpływ
   12. Zaawansowane metody planowania i oceniania
       1. Analiza SWOT
       2. Rady dotyczące analizy SWOT
       3. Przejdź na SMART
   13. Wnioski
7. Rozdział 4. Pierwsze kroki w SEO
   1. Znaczenie planowania
   2. Proces budowy witryny i definiowanie graczy
   3. Definiowanie struktury informacyjnej witryny
      1. Decyzje technologiczne
      2. Decyzje strukturalne
         1. Docelowe słowa kluczowe
         2. Odnośniki pomiędzy pokrewnymi artykułami
         3. Używaj tekstu kotwiczącego w sposób intuicyjny
         4. Używaj nawigacji okruszkowej
         5. Zminimalizuj głębię linków
      3. Witryny i aplikacje dla urządzeń mobilnych
      4. Jednostronicowe aplikacje sieciowe
         1. Angular.js — jak stworzyć aplikację przyjazną dla SEO
            1. Renderowanie przez serwer a renderowanie przez przeglądarkę
   4. Przeprowadzanie audytu już istniejącej witryny w celu zidentyfikowania problemów SEO
      1. Elementy audytu
         1. Czas ładowania strony
         2. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
         3. Użyteczność
         4. Dostępność i łatwość indeksowania
         5. Sprawdzenie kondycji witryny z perspektywy wyszukiwarek
         6. Sprawdzenie kondycji słów kluczowych
         7. Wyszukiwanie duplikatów treści
         8. Sprawdzanie adresu URL
         9. Ocena znacznika tytułowego
         10. Ocena treści
         11. Ocena znaczników meta
         12. Weryfikacja mapy witryny i pliku robots.txt
         13. Ocena przekierowań
         14. Ocena linków wewnętrznych
         15. Unikanie niepotrzebnych poddomen
         16. Geolokalizacja
         17. Linki zewnętrzne
         18. Atrybut alt w znacznikach img
         19. Jakość kodu
      2. Waga oceny słów kluczowych
         1. Krok 1. Wyszukiwanie słów kluczowych
         2. Krok 2. Architektura witryny
         3. Krok 3. Mapowanie słów kluczowych
         4. Krok 4. Ocena witryny
      3. Kanibalizacja słów kluczowych
      4. Przykład: kwestia linków wewnętrznych
      5. Kwestia serwera i hostingu
   5. Wykorzystywanie oprogramowania statystycznego serwera i zdobywanie dostępu do danych
      1. Analityka sieciowa
      2. Śledzenie zmian w logach
      3. Narzędzia dla webmasterów Google i Bing
   6. Identyfikowanie głównych konkurentów
      1. Identyfikacja spamu
      2. Odnajdywanie najlepszych konkurentów
      3. Odkrywanie sekretów konkurencji
   7. Ocena postępu w długiej perspektywie
      1. Oś czasu zmian pozycji witryny
      2. Rodzaje zmian na witrynie, które mają wpływ na SEO
      3. Wcześniejsze działania SEO
   8. Pomiary stanu zindeksowania witryny
   9. Pomiary rankingowe
   10. Identyfikowanie źródeł ruchu sieciowego i pomiary jego intensywności
   11. Wykorzystywanie zasobów biznesowych w kontekście SEO
       1. Inne domeny, do których masz dostęp
       2. Relacje w sieci i poza nią
       3. Treści i dane, których nie zamieściłeś w internecie
       4. Użytkownicy, którzy odnieśli dobre wrażenie
       5. Fani, przyjaciele i śledzący
   12. Wnioski
8. Rozdział 5. Identyfikowanie i analiza słów kluczowych
   1. Teoria analizy i identyfikacji słów kluczowych
      1. Myślenie strategiczne
      2. Długi ogon i krzywa popytu słów kluczowych
      3. Rola algorytmu Google Hummingbird
      4. Ukrywanie słów kluczowych i analiza współwystępowania słów na stronie
   2. Podejście tradycyjne — znajomość domeny, analiza treści witryny
      1. Analiza porównawcza konkurencji
      2. Integracja badania słów kluczowych, analizy współwystępowania słów oraz wiedzy o intencjach użytkownika
   3. Narzędzia analityczne dla słów kluczowych
      1. Dane badawcze z samych wyszukiwarek
         1. Pokrewne hasła
         2. Często wykorzystywane słowa i kombinacje fraz
         3. Częstotliwość wykorzystania w niedawnym czasie
      2. Analiza kluczowych słów za pomocą narzędzi
         1. Planer słów kluczowych i narzędzie prognozy odwiedzin w usłudze Google AdWords
            1. Jak działa Planer słów kluczowych?
            2. Jak działa narzędzie prognozy odwiedzin?
            3. Skąd Planer słów kluczowych czerpie dane?
            4. Jak bardzo przydatne jest to narzędzie?
            5. Koszt
         2. Google Trends
            1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
            2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
            3. Koszt
         3. Narzędzie Badanie słów kluczowych Bing
            1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
            2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
            3. Cena
         4. KeywordDiscovery
            1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
            2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
            3. Koszt
         5. Experian Hitwise
            1. Skąd to narzędzie pobiera dane?
            2. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
            3. Koszt
         6. comScore Search Planner
            1. Usługa
            2. Skąd to narzędzie pobiera dane?
            3. Jak bardzo użyteczne jest to narzędzie?
            4. Koszt
         7. Wordstream
            1. Usługa
            2. Skąd to narzędzia pobiera dane?
            3. Jak bardzo jest użyteczne?
            4. Koszt
         8. SEMrush
            1. Raport SEMrush Organic Research
            2. Raport SEMrush Advertising Research
            3. Skąd SEMrush bierze dane
            4. Jak przydatne są narzędzia SEMrush
            5. Cena
         9. Searchmetrics
            1. Skąd Searchmetrics bierze dane
            2. Jak przydatne są narzędzia Searchmetrics
            3. Cena
         10. Inne ciekawe narzędzia
             1. Automatyczne uzupełnianie Google
             2. Google Instant
             3. Soovle
             4. Autouzupełnianie YouTube
             5. Planer kampanii displayowych Google
             6. Google Trends for Video
             7. Ubersuggest
             8. KeywordSpy
             9. Visual Thesaurus
             10. Visuwords
      3. Analiza danych z wyszukiwania słów kluczowych
         1. Określanie wartości słów kluczowych
         2. Identyfikowanie trafnych słów kluczowych
         3. Określanie stopnia konwersji
      4. Obserwowanie kampanii reklamowej i dane z innych źródeł
      5. Optymalizacja strony docelowej
   4. Wykorzystywanie popytu na słowa kluczowe z długiego ogona
      1. Wydobywanie wyrażeń z trafnych stron internetowych
      2. Narzędzie analityczne do głębokiej eksploracji słów kluczowych
      3. Identyfikowanie wzorców słów kluczowych
      4. Strategie doboru treści a długi ogon słów kluczowych
      5. Wykorzystanie treści użytkowników na potrzeby długiego ogona
   5. Trendy, okresowość i okresowe fluktuacje w popycie na słowa kluczowe
   6. Wnioski
9. Rozdział 6. Tworzenie witryny przyjaznej SEO
   1. Wyszukiwarki i przystępność witryny
      1. Indeksowanie treści
      2. Indeksowalne struktury linków
      3. Mapy witryny w formacie XML
         1. Układ mapy witryny
         2. Co plik z mapą witryny powinien zawierać?
            1. Mapy witryn dla urządzeń mobilnych
            2. Mapy filmów
            3. Mapy obrazów
         3. Gdzie przesłać plik mapy wyszukiwania?
         4. Zarządzanie mapami i ich uaktualnianie
   2. Tworzenie optymalnej architektury informacji (IA)
      1. Waga logicznego przepływu informacji opartego na kategoriach
         1. Funkcjonalność i przystępność wyszukiwania
         2. Analogia
            1. Poddomeny
            2. Przekierowania
            3. Adresy URL
      2. Pryncypia projektu architektury witryny
         1. Projektowanie architektury witryny
         2. Podział na kategorie
            1. Trafność tematyczna
         3. Taksonomia i ontologia
      3. Architektura płaska a architektura głęboka
      4. Nawigacja przyjazna wyszukiwarkom
         1. Przystępność w wyszukiwarkach — podstawy
         2. Elementy witryny, które stanowią wyzwanie dla pająków
            1. Wyszukiwarki i formularze internetowe
            2. Java, obrazy, treści audio i wideo
            3. AJAX i JavaScript
            4. Ramki
         3. Wskazówki dotyczące przystępnej nawigacji i wyszukiwania
   3. Domeny, subdomeny i mikrowitryny
      1. Kiedy należy używać podfolderów
      2. Kiedy korzystać z poddomen
      3. Kiedy warto używać oddzielnej domeny głównej
      4. Mikrowitryny
      5. Kiedy używać rozszerzeń domeny innych niż .com
      6. Nowe domeny funkcjonalne
   4. Optymalizacja nazw domen i adresów URL
      1. Optymalizacja domen
      2. Wybieranie właściwego adresu URL
   5. Przyjazność dla urządzeń mobilnych
   6. Nakierowanie na słowa kluczowe
      1. Znaczniki tytułowe
      2. Znaczniki opisowe meta
      3. Znaczniki nagłówków
      4. Tekst artykułu
         1. TF-IDF
         2. Segmentacja strony
         3. Synonimy
         4. Współwystępowanie słów
      5. Nazwy plików graficznych i atrybut alt
      6. Pogrubiony tekst
      7. Kanibalizacja słów kluczowych
      8. Nakierowanie na słowa kluczowe w systemach CMS i automatyczne generowanie treści
      9. Efektywne kierowanie na słowa kluczowe
      10. Nakierowanie na słowa kluczowe
   7. Optymalizacja treści
      1. Struktura treści
         1. Długość treści i liczba słów
         2. Układ strony
      2. CSS i znaczniki semantyczne
         1. Znaczniki semantyczne w wynikach wyszukiwania
         2. Obsługiwane typy znaczników
         3. Wpływ wycinków informacji
      3. Niepowtarzalność treści i głębia
         1. Słowo ostrzeżenia w sprawie organizacji partnerskich
      4. Tematyka treści
   8. Problem zduplikowanych treści
      1. Konsekwencje zduplikowania treści
      2. Na jakiej zasadzie wyszukiwarki identyfikują zduplikowane treści
      3. Naruszenia praw autorskich
         1. Nałożenie kary
      4. Jak uniknąć zduplikowania treści na własnej witrynie?
   9. Kontrolowanie treści, plików cookie i identyfikatorów sesji
      1. Czym są pliki cookie?
      2. Czym są identyfikatory sesji?
      3. Jak pliki cookie i identyfikatory sesji są interpretowane przez wyszukiwarki?
      4. Dlaczego warto używać plików cookie i identyfikatorów sesji do kontrolowania dostępu wyszukiwarek?
   10. Zarządzanie treścią i kontrola robotów indeksujących
       1. Ukrywanie treści przed wyszukiwarkami
       2. Serwowanie różnej treści wyszukiwarkom i użytkownikom
       3. Metody wyświetlania różnych treści wyszukiwarkom i użytkownikom
          1. Plik robots.txt
             1. Skład pliku robots.txt
          2. Atrybut rel="nofollow"
          3. Znacznik meta robots
          4. Atrybut rel="canonical"
          5. Blokowanie i maskowanie przy użyciu zakresu adresów IP
          6. Blokowanie i maskowanie przy użyciu klienta użytkownika
          7. Korzystanie ze znacznika iframe
          8. Ukrywanie tekstu w obrazach
          9. Ukrywanie tekstu w apletach Javy
          10. Formularze
          11. Login i ochrona hasłem
          12. Usunięcie adresów URL z indeksu wyszukiwarki
   11. Przekierowania
       1. Kiedy i dlaczego warto przekierowywać?
       2. Dobre a złe przekierowania
       3. Metody przekierowania adresów URL
          1. mod_rewrite i ISAPI_Rewrite — nadpisanie i przekierowanie adresu URL
       4. Przekierowanie indeksu strony głównej bez stosowania pętli
          1. Rozwiązanie problemu przekierowania bezpośredniego na stronę główną
   12. Problemy z systemami zarządzania treścią (CMS)
       1. Wybór CMS
       2. Dodatki do systemów CMS
       3. Najlepsze praktyki pisania programów we Flashu
          1. Znaczniki meta we Flashu
          2. Adobe Flash Search Engine SDK
          3. Wewnętrzny kod Flash
          4. SWFObject i znaczniki noscript
             1. SWFObject
             2. noscript
          5. Scalable Inman Flash Replacement (sIFR)
   13. Najlepsze techniki adaptacji domeny do wielojęzycznych witryn
       1. Nakierowanie na konkretny kraj
       2. Problemy z wykorzystaniem istniejącej domeny
       3. Dwa główne podejścia
       4. Problemy z wieloma językami
          1. Atrybut hreflang
          2. Atrybut hreflang dla wielu języków bez określania lokalizacji
          3. Atrybut hreflang dla różnych języków i regionów
          4. Atrybut hreflang dla jednego języka i wielu regionów
   14. Wyszukiwanie semantyczne
       1. Algorytm Hummingbird
       2. Wyszukiwanie semantyczne a SEO
       3. Obiekty i wyszukiwanie semantyczne
       4. Dane strukturalne
   15. Schema.org
       1. Przegląd właściwości
       2. Jak używać Schema.org
          1. Punkt 1. Wybór typów Schema.org
          2. Punkt 2. Odwzorowanie właściwości Schema.org na elementy strony
          3. Punkt 3. Wybór metody implementacji
          4. Punkt 4. Implementacja zmian, aby generować docelowy kod Schema.org
          5. Punkt 5. Test
       3. Podsumowanie
   16. Przypisywanie autorstwa i autorytet autora w Google
       1. Historia Przypisywania autorstwa Google w skrócie
       2. Dlaczego firma Google przestała obsługiwać atrybut rel="author"
       3. Czy autorytet autorów to dla Google sprawa zamknięta
       4. Autorzy Google+ w spersonalizowanych wynikach wyszukiwania
       5. Przyszłość autorytetu autorów w Google
       6. Autorytet autora
       7. Znacznik Google publisher
   17. Graf wiedzy i skarbnica wiedzy Google
       1. Przegląd zmian w złożoności wyszukiwania
       2. Czy to uczciwe
       3. Jak działa Skarbnica wiedzy
       4. Przyszłość Skarbnicy wiedzy
   18. Wnioski
10. Rozdział 7. Marketing treści
    1. Jaki wpływ miały linki na rankingi wyszukiwania
       1. Pierwotny algorytm PageRank
       2. Dodatkowe czynniki, które wpływają na wartość linku
          1. Tekst kotwicy
          2. Trafność
          3. Autorytet
          4. Zaufanie
       3. W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z linków
    2. Zaawansowane zagadnienia oceny odnośników przez wyszukiwarki
       1. Dodatkowe kryteria oceny linków
          1. Niezależność źródła
          2. Linki a domena
          3. Różnorodność źródeł
          4. Czynniki czasowe
          5. Kontekst, trafność
          6. Domeny najwyższego stopnia
       2. Określanie wartości linku
    3. Tworzenie treści przyciągającej linki
       1. Jak linki są tworzone?
       2. Jak witryny podchodzą do zdobywania linków
    4. Wprowadzenie do marketingu treści
       1. Zdobywanie linków za pomocą treści
       2. Podstawy marketingu treści
       3. Dostosowywanie typu treści do odbiorcy
       4. Wdrażanie strategii marketingu treści
       5. Tworzenie treści, która działa
       6. Zdobywanie pomysłów na nowe treści i kreatywność
       7. Speedstorming
       8. Szukanie pomocy kreatywnych osób
       9. Wielokrotne wykorzystanie treści
       10. Jakie są cechy treści wysokiej jakości
       11. Odwoływanie się do emocji, tytuły i obrazy
       12. Wykorzystanie potęgi memów
           1. Memy w kampaniach marketingowych
           2. Marketing przy użyciu memów w praktyce
           3. Inne typy memów
           4. Memy skierowane do grupy docelowej
           5. Memy w reklamie
           6. Prawo własności intelektualnej
       13. Mierzenie poziomu zaangażowania w marketing treści
    5. Wybór strategii marketingu treści
       1. Określ typy witryn, które mogą stworzyć link do serwisu podobnego do Twojego
       2. Tworzenie wartościowych materiałów w witrynach
          1. Ustal, skąd Twoi konkurenci uzyskują linki
          2. Dokonaj przeglądu swoich zasobów
          3. Określ strategiczne ograniczenia
          4. Określ kanały kontaktu z potencjalnymi twórcami linków
       3. Segmentacja odbiorców, identyfikacja postaci oraz określanie odbiorców docelowych treści
       4. Podsumowanie
          1. Agresywne wdrażanie
          2. Przeprowadzaj okresowe oceny strategii
          3. Stwórz kulturę marketingu treści
          4. Nigdy nie przestawaj
    6. Typy kampanii marketingu treści
       1. Wpisy gościnne
          1. Twórz wysokiej jakości zróżnicowaną treść
          2. Mierz wysoko
          3. Przede wszystkim jakość, a nie ilość
          4. Przeprowadź badania i analizy, aby wybrać potencjalne cele
       2. Syndykacja treści
       3. Tworzenie chwytliwej treści
          1. Jak daleko możesz się posunąć?
          2. Wirusowe rozprzestrzenianie treści przyciągającej odnośniki
       4. Wykorzystywanie treści stworzonych przez użytkowników
    7. Tworzenie grupy odbiorców
       1. Poznaj grupy odbiorców innych wydawców
          1. Kryteria wyboru strategii wykorzystania cudzych grup odbiorców
          2. Pośrednie korzyści ze zdobywania reputacji i zwiększania widoczności
       2. Wykorzystanie liderów opinii
          1. Angażowanie lidera opinii
          2. Budowanie relacji
       3. Udzielaj się w mediach społecznościowych
          1. Płatna reklama w mediach społecznościowych
          2. Dystrybucja w mediach społecznościowych
          3. Procedura wspomagania promocji treści w mediach społecznościowych
          4. Celowanie psychograficzne
          5. Reklama społecznościowa pomaga w zdobywaniu odnośników do witryny
       4. Budowanie relacji poza siecią
    8. Relacje i zasięg
       1. Budowanie relacji z wpływowymi osobami
          1. Stworzenie listy wstępnej
          2. Rozpocznij interakcję
          3. Przejrzyj i skróć listę
          4. Rozgrzewka na Twitterze
          5. Kontakt za pomocą wiadomości e-mail
          6. Wykorzystuj tablice w Pinterest
          7. Zdobądź informacje kontaktowe
          8. Płać za recenzje
          9. Twórz szablony
          10. Kontaktuj się z liderami
          11. Bądź szczery i uprzejmy
          12. Druga próba
          13. Trzecia próba
          14. Rejestruj odpowiedzi
          15. Spróbuj innych metod
          16. Szukaj wzmianek i linków
          17. Zaznacz swoją obecność w Google+
       2. Składanie wartościowych propozycji w celu nawiązania relacji
       3. Skuteczna komunikacja za pośrednictwem poczty elektronicznej
    9. Inne sposoby zdobywania odnośników
       1. Katalogi internetowe
       2. Własnoręczne publikowanie linków w mediach społecznościowych
       3. Szary kapelusz, czarny kapelusz
          1. Kupowanie linków w celu optymalizacji witryny
             1. Opłacane linki a polityka Google
             2. Strategie, które nie są interpretowane jako kupowanie linków
          2. Wymiana linkami
          3. Farmy linków, sieci linków
          4. Automatyczne generowanie linków
          5. Prezenty w zamian za linki
       4. Nagrody i odznaki
       5. Oferowanie rabatów i inne bodźce
    10. Jak wyszukiwarki radzą sobie ze spamem
        1. Algorytm Google Penguin
        2. Inne algorytmy używane w walce ze spamem
        3. Budowanie negatywnego profilu linków
        4. Powiadomienia o nienaturalnych linkach
        5. Inne działania wyszukiwarek
    11. Media społecznościowe a linki
        1. Blogi i linki
        2. Wykorzystanie najważniejszych mediów społecznościowych
        3. Wskazówki dotyczące działania w portalach społecznościowych
           1. Facebook
           2. Google+
           3. Twitter
           4. reddit
           5. Pinterest
           6. Wikipedia
           7. Strony wiki
           8. Meetup.com
           9. Instagram, Vine i Snapchat
        4. Skuteczny marketing treści w serwisie YouTube
        5. Skuteczne publikowanie wpisów gościnnych
        6. Podsumowanie
    12. Wnioski
11. Rozdział 8. Rola mediów społecznościowych i danych użytkowników w generowaniu wyników wyszukiwania
    1. Korelacja sygnałów społecznościowych z wynikami wyszukiwania w Google
    2. Ile są warte sygnały społecznościowe
    3. Eksperymenty Binga z sygnałami społecznościowymi
    4. Czy Google wykorzystuje dane z Facebooka jako sygnał rankingowy
    5. Czy Google wykorzystuje dane z Twittera jako sygnał rankingowy
    6. Czy Google wykorzystuje dane z Google+ jako sygnał rankingowy
       1. Personalizacja Google+
       2. Wpisy z Google+ w wynikach wyszukiwania
       3. Strony marek z Google+ w wynikach wyszukiwania
       4. Wpływ Google+ na niespersonalizowane rankingi treści
       5. Badanie, czy Google+ jest czynnikiem rankingowym
       6. Jak Google może wykorzystywać dane z Google+ jako czynnik rankingowy
    7. Pośredni wpływ marketingu w mediach społecznościowych
    8. Monitorowanie i mierzenie efektów działania marketingu w mediach społecznościowych oraz jego ciągłe usprawnianie
       1. Zajmij kluczowe profile
       2. Wybór sieci społecznościowej
       3. Śledzenie wyników kampanii w mediach społecznościowych
          1. Facebook
          2. Twitter
          3. LinkedIn
          4. Google+
          5. Instagram, StumbleUpon, Quora, Yelp, Flickr i YouTube
          6. Portale społecznościowe z wiadomościami
          7. Blogi i fora
    9. Aktywność użytkowników jako czynnik jakości wyszukiwania
       1. W jaki sposób Google i Bing zbierają dane na temat aktywności
       2. Potencjalne sygnały aktywności użytkownika
       3. Mechanizmy oddawania głosów
    10. Analiza dokumentów
        1. Mierna jakość redaktorska
        2. Wymagany poziom czytelności
        3. Napychanie słowami kluczowymi i niedomiar synonimów
        4. Gęstość reklam i wulgarne reklamy
        5. Identyczność
        6. Prędkość wczytywania strony
    11. Optymalizacja przystępności a SEO
        1. Krok 1. Skonstruuj ankietę
        2. Krok 2. Wyślij ankietę do użytkowników
        3. Krok 3. Przeanalizuj odpowiedzi i wykorzystaj je do skonstruowania pożądanych mechanizmów
    12. Dodatkowe źródła społecznościowe
    13. Wnioski
12. Rozdział 9. Algorytmy Panda i Penguin oraz kary
    1. Diagnozowanie przyczyny spadku ruchu
    2. Zestawienie najważniejszych algorytmów Google
    3. Panda
       1. Cele Pandy
       2. Jak ważna jest różnorodność w rankingach
       3. Rola autorytetu w rankingach
       4. Wpływ słabej treści na pozycję stron
       5. Wyjście z filtra
          1. Jak postępować ze słabymi stronami
          2. Czas wychodzenia z filtra
          3. Co robić, gdy nie uda się wyjść z filtra
          4. Przykład udanego wyjścia z filtra Pandy
    4. Algorytm Penguin
       1. Cele algorytmu Penguin
       2. Wyjście z filtra
    5. Kary
       1. Typy kar ręcznych
          1. Kary za cienką treść
          2. Kary za nienaturalne linki
          3. Kary za nienaturalne linki dla całej witryny
          4. Inne typy kar ręcznych
       2. Odnośniki nielubiane przez Google
       3. Czyszczenie profilu linków
       4. Źródła danych
       5. Posługiwanie się narzędziami
          1. Funkcja ignorowania linków Google
       6. Proces usuwania linków
          1. Wysyłanie prośby o ponowne rozpatrzenie
          2. Oczekiwany czas odpowiedzi
    6. Wnioski
13. Rozdział 10. Techniki SEO dla wyszukiwania mobilnego, lokalnego i specjalistycznego
    1. Wyszukiwanie mobilne
       1. Techniki SEO dla urządzeń mobilnych
          1. Techniki niewymagające zmiany adresów: RWD i serwowanie dynamiczne
          2. Różne adresy URL
          3. Klienci mobilni
          4. Ogólne wskazówki dotyczące SEO dla urządzeń przenośnych
          5. Szybkość wczytywania stron mobilnych
          6. Dodatkowe źródła wiedzy na temat SEO dla urządzeń przenośnych
    2. SEO aplikacji — linkowanie głębokie i indeksowanie dla wyszukiwania mobilnego
       1. Głębokie linkowanie w aplikacjach
          1. Struktury adresów URL głębokiego linkowania
          2. Standardy linkowania głębokiego
          3. Śledzenie i optymalizacja linków głębokich
       2. Indeksowanie aplikacji
    3. Optymalizacja wyszukiwania specjalistycznego
       1. Wyszukiwanie uniwersalne = wyszukiwanie mieszane
       2. Bogactwo okazji
    4. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego
       1. Zgłaszanie witryny do katalogu lokalnego
       2. Google Moja Firma
          1. Optymalizacja profilu w Google Moja Firma
       3. Karuzela Grafu wiedzy Google
       4. Bing Places for Business
       5. Yahoo! Local
          1. Gromadzenie danych i katalogi firm
       6. Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego
    5. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów
       1. Optymalizacja obrazów — wskazówki
    6. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania produktów
       1. Wysyłanie pliku danych o produktach
       2. Optymalizacja pliku danych o produktach
          1. Optymalizacja tytułu
          2. Optymalizacja opisu
          3. Stosuj poprawne identyfikatory produktów
          4. Dodawaj produkty do właściwych kategorii Google
          5. Używaj atrakcyjnych grafik
          6. Dodaj ofertę specjalną do kanału promocji
          7. Zostań zaufanym sklepem Google
       3. Promowanie produktów w programie AdWords
       4. Raportowanie wyników reklam zakupowych
    7. Optymalizacja blogów pod kątem wyszukiwarek
       1. Strukturalna optymalizacja blogów
       2. Optymalizacja tekstu kotwicy
       3. Wpisy przyklejone
       4. Profile autorów
       5. Linki
    8. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania wiadomości — Google News
       1. Warunki przyjęcia
       2. Proces zgłaszania
       3. Systemy płatności i subskrypcje
       4. Centrum wydawców Google News
       5. Wymagania techniczne
          1. Nagłówki
          2. Znaczniki meta
             1. Artykuł kanoniczny
             2. Metaopis
             3. Atrybut news_keywords
             4. Atrybut standout
             5. Termin ważności artykułu
             6. Data
       6. Miniatury graficzne w Google News
       7. Ponowne przeszukiwanie
       8. Mapy witryn Google News
          1. Rady dotyczące tworzenia map stron informacyjnych
          2. Pola mapy stron informacyjnych
             1. Nazwa pisma
             2. Dostęp (płatności i rejestracja)
             3. Gatunki (typy treści)
             4. Keywords
             5. Obrazy
             6. Znaczniki walorów giełdowych
          3. Przykładowa mapa witryny dla Google News
          4. Sprawdzanie poprawności mapy stron informacyjnych
          5. Wysyłanie mapy stron informacyjnych do Google News
             1. Za pomocą pliku robots.txt
             2. Przez Konsolę wyszukiwania Google
          6. Błędy indeksowania wiadomości
       9. Filmy w Google News
       10. Artykuły polecane
    9. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania filmów i multimediów
       1. SEO w YouTube
          1. Analiza słów kluczowych
          2. Optymalizacja metadanych
             1. Tytuł
             2. Opis
             3. Znaczniki
          3. Tworzenie własnych miniatur
          4. Optymalizacja adnotacji
             1. Adnotacje wyróżnione
             2. Adnotacje programowania InVideo
          5. Optymalizacja napisów
          6. Tworzenie i optymalizacja list odtwarzania
          7. Optymalizacja kanału
             1. Optymalizacja skierowana do subskrybentów
             2. Optymalizacja z myślą o użytkownikach niesubskrybujących kanału
          8. Zdobywanie subskrybentów za pomocą promocji kanału
          9. Optymalizacja czasu oglądania
          10. Zaglądaj do YouTube Analytics
          11. Wykorzystanie reklam płatnych
       2. SEO dla filmów pod kątem Google
          1. Osadzanie filmów i list odtwarzania z YouTube na stronach
          2. Korzystanie z usługi dystrybucji filmów
          3. Mapa witryny z informacjami o filmach
             1. Dodawanie informacji o filmach do mapy witryny
          4. Stosowanie rozpoznawanych typów plików
    10. Wnioski
14. Rozdział 11. Śledzenie wyników wyszukiwania i wyznaczniki powodzenia strategii
    1. Waga pomiaru wyników w procesie optymalizacji wyszukiwania
       1. Cykl śledzenia — stwórz, opublikuj, zmierz, popraw
       2. Ustanawianie prawidłowej linii bazowej
       3. Korzystanie z narzędzi analitycznych do uzasadnienia biznesowego SEO
    2. Pomiary ruchu sieciowego
       1. Charakterystyka ogólna
       2. Wybór właściwego pakietu narzędzi analitycznych
       3. Wartościowe dane w analityce sieciowej
          1. Ruch sieciowy pod względem wyszukiwarki
          2. Ruch sieciowy pod względem słów kluczowych
          3. Ruch markowy a ruch niemarkowy
       4. Liczba stron, które przyciągają ruch sieciowy
       5. Kategoryzacja ruchu sieciowego pochodzącego z wyszukiwarek
       6. Ruch z witryn odsyłających
       7. Korzystanie z tablicy rozdzielczej
       8. Więcej o śledzeniu zdarzeń
       9. Oddzielanie ziaren od plew w analityce sieciowej
          1. Częste błędy analityczne
    3. Uzależnienie stopnia konwersji i ROI od SEO
       1. Przypisanie zasługi
       2. Konfigurowanie oprogramowania analitycznego pod kątem śledzenia konwersji
          1. Strategia śledzenia stopnia konwersji
       3. Podział kampanii i wysiłków optymalizacyjnych ze względu na stopień konwersji
       4. Zwiększanie stopnia konwersji
          1. Przynęta na linki i skok
             1. Śledzenie zdarzeń pod względem źródła odwołania
       5. Określenie wskaźnika ROI projektu
          1. Alternatywne podejście i metoda liczenia
    4. Diagnostyka i wskaźniki powodzenia konkurencji
       1. Wyszukiwarki internetowe i parametry porównawcze
       2. Dane o indeksowaniu witryny
       3. Śledzenie linków w marketingu treści
          1. Narzędzia dostępne w wyszukiwarkach
          2. Niezależne narzędzia analizy linków
             1. Open Site Explorer
             2. Majestic
             3. LinkResearchTools.com
             4. Ahrefs
             5. Raven Tools
             6. LinkBuilder i LinkGalaxy
             7. Conductor Searchlight
             8. Exalead
          3. Ustalanie wartości linku
       4. Pozycja rankingowa
          1. AuthorityLabs
       5. Miejsce na półkach
       6. Platformy SEO
       7. Błędy skanowania
          1. Narzędzia wyszukiwarek internetowych
          2. Narzędzia niezależnych producentów do wykrywania błędów indeksowania
       8. Śledzenie danych z blogosfery
       9. Obserwowanie własnych blogów
          1. Linki do blogów
          2. Alerty Google
       10. Analiza ruchu sieciowego robotów
           1. Wydajność skanowania — co to takiego i dlaczego jest to tak ważne?
           2. Narzędzia dla webmasterów Google
       11. Porównanie ruchu sieciowego
           1. Alexa
           2. Compete
           3. Quantcast
       12. Pomiary przyrostu liczby linków w czasie
    5. Kluczowe wskaźniki efektywności w optymalizacji nakierowanej na długi ogon
       1. Odnajdywanie duplikatów treści
    6. Inne narzędzia
       1. MozBar
       2. SEO Quake
       3. Optymalizacja wyszukiwania za pośrednictwem Firefoksa
       4. SpyFu
       5. SEMRush
       6. Rio SEO Search Analytics
       7. Rio SEO Website Optimizer
       8. Searchmetrics Essentials
    7. Wnioski
15. Rozdział 12. Zmiany domeny, przeprojektowanie witryny pod kątem SEO i rozwiązywanie problemów
    1. Przenoszenie treści — podstawy
       1. Przenoszenie treści na szeroką skalę
       2. Mapowanie przenoszenia treści
       3. Oczekiwania związane z migracją treści
    2. Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie zmieniania struktury witryny i po transformacji
    3. Utrzymanie widoczności witryny w wyszukiwarce w trakcie trwania migracji na nową domenę i po niej
       1. Wyzwania wynikające ze zmiany nazwy domeny
       2. Migracja — przygotowania
    4. Zmiana serwera
       1. Monitorowanie wydajności po zmianie serwera
    5. Ukryte treści
       1. Odnajdywanie niewidocznych dla wyszukiwarek treści
       2. Identyfikowanie przyczyny nieskanowania witryny
          1. Dostęp zablokowany przez plik robots.txt
          2. Dostęp ograniczony przez znacznik meta robots
          3. Brak linków bezpośrednich
          4. Treść wymagająca wypełnienia formularza
          5. Identyfikatory sesji
          6. Niewystarczająca moc linków, aby utrzymać się w głównym indeksie wyszukiwania
       3. Ukryte treści traktowane jako spam
          1. Nieumyślne ukrywanie tekstu
    6. Filtry spamu i kary
       1. Rozpoznawanie niskiej klasy domen i witryn spamerskich
       2. Zgłoszenia spamu
       3. Duplikaty treści
       4. SEO wolne od spamu — podstawowe zasady
       5. Kary i proces odwoławczy
    7. Kradzież treści
    8. Zmiana specjalistów SEO i członków zespołu
       1. Potencjalne problemy
       2. Dokumentowanie działań optymalizacyjnych i postępów
       3. Szybki trening
       4. Sprzątanie i kontrole
    9. Wnioski
16. Rozdział 13. Nauka SEO i własne badania
    1. Badania nad optymalizacją i analityka
       1. Źródła wiedzy o SEO
          1. Witryny
          2. Komentarze pracowników wyszukiwarek
          3. Interpretowanie komentarzy
       2. Wykonywanie testów optymalizacyjnych
          1. Przykładowe podejście eksperymentalne
          2. Inne użyteczne parametry optymalizacyjne
          3. Zacznij od hipotezy
       3. Analiza położonych wysoko w rankingu witryn i stron
       4. Analiza zróżnicowania algorytmów w różnych wyszukiwarkach i typach wyszukiwania
       5. Waga doświadczenia
    2. Analiza porównawcza konkurencji
       1. Analiza treści
       2. Wewnętrzna struktura linków i architektura witryny
       3. Analiza linków zewnętrznych
       4. Jaka jest ich strategia SEO?
       5. Analiza porównawcza konkurencji — podsumowanie
       6. Korzystanie z narzędzi analitycznych w obserwowaniu działań konkurencji
       7. Analiza porównawcza konkurencji dla organizacji dysponującej dużym budżetem
    3. Korzystanie z oferowanych przez wyszukiwarki narzędzi SEO
       1. Narzędzia dla webmasterów oferowane przez wyszukiwarki
          1. Narzędzia dla webmasterów Google
             1. Ręczne nakładanie kar za spam
          2. Narzędzia Bing dla webmasterów
    4. Branża SEO w sieci
       1. Blogi
       2. Serwisy informacyjne, społeczności i fora o tematyce SEO
          1. Serwisy informacyjne i społeczności SEO
          2. Popularne fora SEO
       3. Społeczności i sieci społecznościowe
    5. Uczestnictwo w konferencjach i innych wydarzeniach
    6. Wnioski
17. Rozdział 14. Tworzenie własnego zespołu SEO a wynajem zewnętrznej firmy
    1. SEO jako biznes
       1. Zdefiniowanie szansy biznesowej
       2. Zdobądź poparcie w całej organizacji
       3. Połóż fundamenty
       4. Uzyskiwanie wsparcia od stron, które nie dzielą Twoich celów
       5. Miara postępów w kolejnych fazach dojrzałości strategii SEO
       6. Konstruowanie zespołu SEO
    2. Wyzwania związane z budowaniem własnego zespołu lub zatrudnieniem zewnętrznej firmy
       1. Korzyści związane ze stworzeniem wewnętrznego zespołu
       2. Korzyści z zatrudnienia niezależnych konsultantów
    3. Praca z niezależnym ekspertem
       1. Jak najlepiej wykorzystać pomoc z zewnątrz?
       2. Jak wdrożyć zalecenia eksperta?
       3. Wykorzystywanie wiedzy z zakresu SEO w organizacji
    4. Wpływ stopnia złożoności witryny na nakład pracy pod kątem SEO
    5. Rozwiązania dla małych firm
       1. Własny specjalista do spraw SEO
       2. SEO a ograniczone zasoby i budżet
    6. Rozwiązania dla dużych organizacji
       1. Praca z niezależnymi ekspertami
       2. Inteligentne wdrażanie rekomendacji optymalizacyjnych
    7. Zatrudnianie specjalisty SEO
       1. Jak dobrać odpowiedniego pracownika SEO?
       2. Poszukiwanie właściwej osoby
       3. Składanie oferty
    8. Wybór zewnętrznej firmy SEO lub konsultanta
       1. Inicjowanie procesu selekcji
       2. Przygotowanie zapytania ofertowego
          1. Krok 1. Mianuj głównego menedżera projektu
          2. Krok 2. Korzystając z macierzy decyzyjnej, zdefiniuj wymagania i potrzeby
          3. Krok 3. Zdefiniuj parametry pomiarowe sukcesu
          4. Krok 4. Ujawnij wszelkie znane Ci czynniki, które mogą mieć wpływ na projekt
          5. Krok 5. Wyznacz termin zakończenia projektu i budżet
             1. Wzorzec zapytania ofertowego
       3. Negocjacje z potencjalnymi partnerami SEO
       4. Podejmowanie decyzji
    9. Łączenie niezależnych zespołów SEO z zespołem wewnętrznym
    10. Wprowadzanie kultury SEO w Twojej organizacji
    11. Wnioski
18. Rozdział 15. Sztuka ewoluująca — przyszłość SEO
    1. Niepowstrzymana ewolucja wyszukiwania
       1. Wzrost złożoności wyszukiwania
       2. Dominacja Google
    2. Więcej o typach treści w wyszukiwarkach
       1. Wyszukiwarki wprowadzą ulepszenia w skanowaniu
       2. Wyszukiwarki odnajdują nowe źródła treści
       3. Multimedia stają się indeksowalne
    3. Personalizacja, lokalizacja i wpływ użytkownika na wyszukiwanie
       1. Określanie intencji użytkowników
       2. Interakcja z użytkownikiem
       3. Nowe wzorce wyszukiwania
       4. Rosnąca rola chmury
    4. Wzrastająca rola wyszukiwania lokalnego, wyszukiwania za pośrednictwem urządzeń mobilnych i rozpoznawania głosu
       1. Wyszukiwanie lokalne
       2. Wyszukiwarki dla urządzeń mobilnych
       3. Rozpoznawanie głosu a wyszukiwanie
    5. Nasycenie rynku i konkurencja
    6. SEO trwałą formą sztuki
    7. Przyszłość wyszukiwania semantycznego i graf wiedzy
    8. Wnioski
19. Słowniczek
20. O autorach