SEO mit Google Search Console, 2nd Edition

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Kapitel 1: Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

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Offpage-Optimierung: durch relevante Verweise mehr

Besuche erzielen

Während es bei der Onpage-Optimierung darum geht, Webseiten mit möglichst

relevanten Inhalten zu erstellen, geht es bei der Offpage-Optimierung darum, die

Popularität dieser Dokumente zu erhöhen. Neben der Popularität eines Dokuments

innerhalb der eigenen Website (Stichwort »interne Links«) ist es vor allem die

Popularität eines Dokuments im Web, gemessen an externen Verweisen auf dieses

Dokument, die einen großen Einfluss auf das Ranking hat.

Einfach gesagt: Suchmaschinen gehen davon aus, dass sich anhand der Qualität

und Quantität von (natürlich entstandenen) Verlinkungen eine zuverlässige Unter-

scheidbarkeit von (inhaltlich ähnlich relevanten) Dokumenten berechnen lässt und

diese somit nach Wichtigkeit sortiert werden können.

Bilder-Sitemaps bieten Suchmaschinen zudem die Möglichkeit, mehr über den Inhalt

eines Bilds zu erfahren, wenn Bildtitel und Bildunterschrift übermittelt werden.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"

xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1">

<url>

<loc>http://example.com/sample.html</loc>

<image:image>

<image:loc>Speicherort des Bildes</image:loc>

<image:caption>Bildbeschriftung</image:caption>

<image:title>Bildtitel</image:title>

</image:image>

</urlset>

Weitere Informationen finden Sie unter https://support.google.com/webmasters/answer/

178636?hl=de (http://seobuch.net/933).

Google PageRank

Mit Google PageRank wird ein Ranking-Algorithmus beschrieben, den Google zur

Berechnung der Suchergebnisse einsetzt(e). Namensgeber ist der Google-Gründer

Larry Page, der das hinter dem PageRank stehende Konzept zusammen mit seinem

Mitgründer Sergey Brin entwickelte.

Jeder Seite wird dabei eine Gewichtung zugewiesen, die sich aus der Quantität und

Qualität eingehender Verlinkungen ergibt. Den PageRank in Form von Werten zwi-

schen »nicht vorhanden« und 10 zeigte Google in der eigenen Toolbar an und lieferte

Nutzern somit einen optischen Indikator für die Relevanz einer Seite.

Die Anwendung des Algorithmus führte nicht dazu, dass eine Adresse mit einem Page-

Rank von 4 zwingend vor einer Seite mit einem geringeren PageRank gefunden wurde.

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Offpage-Optimierung: durch relevante Verweise mehr Besuche erzielen

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Webmaster möchten über eingehende Verweise möglichst viele relevante Besucher

auf den eigenen Webauftritt aufmerksam machen. Suchmaschinen gewichten Ver-

weise allerdings unterschiedlich – und manche womöglich auch gar nicht. Schauen

wir uns Verlinkungen in bezahlten Textanzeigen an, beispielsweise auf Zeitungssei-

ten unterhalb eines Artikels oder in der Sidebar. Diese erzeugen zwar auch einen

Verweis, werden von Suchmaschinen in der Regel aber nicht gewertet.

Zwar hört man immer wieder, dass es gegen Google-Webmaster-Richtlinien versto-

ßen würde, wenn man sich aktiv um Links bemüht, doch das ist in dieser Form

nicht ganz richtig wiedergegeben. So schreibt Google im PDF »Einführung in die

Suchmaschinenoptimierung« (http://seobuch.net/228) Folgendes: »Zwar werden die

meisten Links eurer Site nach und nach gewonnen, indem Menschen die Website

über die Websuche oder andere Wege kennenlernen und darauf verlinken, aber Goo-

gle ist klar, dass ihr andere gerne über euren Content informieren wollt, in den ihr

viel Arbeit gesteckt habt. Effektives Promoten eures neuen Contents führt zu schnel-

lerer Verbreitung unter denjenigen, die sich für genau dieses Thema interessieren.

(Das Promoten eurer Website und qualitativ hochwertige Links können die Reputa-

tion eurer Website verbessern.) Wie bei den meisten Tipps in diesem Dokument

kann es allerdings der Reputation eurer Website schaden, wenn ihr es übertreibt.«

Google nennt auf der folgenden Seite, was Sie als Webmaster vermeiden sollten,

nämlich

• Webmaster aller Seiten mit verwandter Thematik mit der Bitte um Links zuzu-

spammen (also zu nerven) und

• das Bemühen um Links von anderen Seiten, wenn es nicht um Traffic, sondern

nur um den PageRank (oder auch Linkjuice) geht.

Es ist also kein Problem, andere Webmaster auf die eigenen Inhalte aufmerksam zu

machen. Problematisch wird es immer dann, wenn aggressiv vorgegangen wird und

die Website-Themen nicht berücksichtigt werden. Besonders kritisch ist auch,

wenn durch Bezahlung oder Gratisartikel keine objektive und freiwillige Verlinkung

mehr stattfindet, sondern eine incentivierte (vergütete) Verlinkung zu einer Website

gesetzt wird.

Ein solches Vorgehen wird in den Webmaster-Richtlinien zum Thema Linkaufbau

explizit als Verstoß benannt. Dort heißt es: »Kauf oder Verkauf von Links, die Page-

In den Google-internen Berechnungen lag eine wesentliche feinere Unterteilung der

PageRank-Werte vor, die allerdings nicht über die Toolbar einsehbar waren. Und der

PageRank ist nur einer von vielen Faktoren, die Google zur Ranking-Bestimmung heran-

zieht.

Seit April 2016 hat Google den über die Toolbar abfragbaren PageRank-Wert komplett

deaktiviert. Es ist also nicht mehr möglich, diesen von Google kommunizierten groben

Wert für eine Adresse abzufragen. Inwieweit Google intern den PageRank weiterhin

verwendet, ist nicht bekannt.