Show Me the Money!: Cómo conseguir dinero a través del marketing deportivo

6. El estadio bombonera

Vender. Esa es la cuestión, por fin. La hoja de ruta lo deja bien claro: estamos ya en la fase de ventas y el dinero está a la vuelta de la esquina. Y lo buscaremos en primer lugar mediante la explotación comercial de nuestros propios eventos –normalmente partidos–, la fuente de ingresos más tradicional de la mayoría de sport properties.

Conseguir llenar el estadio semana a semana se ha convertido en un colosal reto para cualquier sport marketer en los tiempos que corren. La crisis económica, el envejecimiento de los estadios, las retransmisiones de televisión (gratuitas o a precios cada vez más asequibles y con mejoras tecnológicas) y el excesivo número de partidos, entre otros factores, han provocado un descenso gradual ...