12. Implementando patrocinios con excelencia
En marzo de 2011 el equipo holandés PSV Eindhoven y Phillips anunciaron la renovación de su contrato de patrocinio por un período de cinco años, hasta final de la temporada 2015/16. Este acuerdo no tendría nada de particular si no fuera porque está previsto que durante su vigencia se cumplan nada más y nada menos que 100 años de colaboración entre ambas entidades, exactamente los mismos que han transcurrido desde la fundación del club de la Eredivisie holandesa. El patrocinio incluye contraprestaciones tan estratégicas como el nombre del estadio (Phillips Stadium) o la publicidad en la camiseta de forma ininterrumpida desde 1982.
Este insólito caso nos sirve de ejemplo para ilustrar lo que tiene que ...
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