13. El orgulloso patrocinador
Tras completar con éxito la hoja de ruta que nos ha llevado hasta el ansiado dinero es el momento de desplazarnos al gimnasio para finalizar el período de entrenamiento. Allí, el sport marketer realizará los ejercicios finales y recibirá las últimas instrucciones para empezar la nueva temporada pletórico de condiciones.
Y lo primero que pediremos al sport marketer en el gimnasio –por una vez y sin que sirva de precedente– es que se cambie el chándal y se ponga el del equipo rival. Y es que en este capítulo nos pondremos en la piel del patrocinador, analizando las actividades de los proyectos de patrocinio desde el otro lado de la mesa de negociación, ya que el éxito de un patrocinio no depende únicamente de la
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