16 Konvergenz statt Kampagne

Werbung und Öffentlichkeitsarbeit waren in der Vergangenheit deutlich voneinander abgegrenzt. Beide Disziplinen werkelten weitestgehend unbehelligt nebeneinander her. Sowohl das Marketing als auch die Unternehmenskommunikation standen mit Medien in Kontakt, der reinen Lehre nach idealerweise mit unterschiedlichen Abteilungen. Während der Werber mit der Anzeigenabteilung sprach, tauschte sich der Pressesprecher mit der Redaktion aus. Kein Geheimnis, dass Interessenverflechtungen und Querverbindungen dabei leider oft zum Alltag gehörten und heute noch gehören. Allzu schnell geschieht es, dass ein Anzeigenleiter auf den Chefredakteur zukommt und ihn beiläufig darüber informiert, dass Kunde X gern auch nächstes Jahr durchbucht, ...

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