Storytelling für Unternehmen

Kapitel 14: Employer Branding

Die Geburtsstunde des Employer Branding

René ‌Heymann, Geschäftsführer der kreativen Markenberatung HEYMANN BRANDT DE GELMINI, berichtet aus dem Kreißsaal einer der ersten Storytelling-Kampagnen in Deutschland, die Corporate und Employer Branding ‌vereinte:

Beispiel

»Zwei Monate, bevor wir den Pitch für die externe Kommunikation der Berliner Stadtreinigung (‌BSR) Ende der Neunziger gewannen, hatten wir bereits den Etat für die interne Kommunikation der BSR bekommen. Damals gab es das Thema ‌›Employer Branding‹ noch gar nicht. Dieser Begriff wurde erst zwei Jahre später auf Basis einer Studie von McKinsey mit der Veröffentlichung des Buches ›War For Talents‹ ins Leben gerufen. Zu dem Zeitpunkt, als wir für die BSR ...