Kapitel 7: Das Unternehmen als Held – Sieben Plots

Abb. 7.1: Das Unternehmen als Held

Für alle, die nicht nur Kunden und Mitarbeiter, sondern auch das eigene Unternehmen als Helden feiern wollen, gibt es gute Nachrichten. Denn Brand Storytelling basiert nicht nur auf der Mentorenrolle. Tatsächlich gibt es viele Gründe und Wege, die Heldenreise einer Marke zu erzählen. Mitarbeiter und Kunden werden zu Markenbotschaftern, wenn sie sich mit dem Unternehmen als Helden identifizieren können. Auch auf hart umkämpften Märkten mit starken Wettbewerbern ist eine Unternehmensgeschichte wichtig, um sich abzuheben oder gar den Konflikt zu suchen bzw. ...

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