Vorwort

Vor kurzem rief mich ein Freund an mit der Bitte, ich möge doch einer Bekannten meinen Beruf erklären. Sie sei fast fertig mit ihrem Studium, intelligent, redegewandt, mit einer schnellen Auffassungsgabe, interessiert, klug und vor allem sehr textsicher. Aus seiner Sicht die besten Voraussetzungen, um in Public Relations eine Karriere zu starten. Er selbst hatte vor Jahren in unserer Agentur ein Praktikum gemacht, und doch hielt er es für besser, wenn ich seiner Freundin erklärte, was die PR auszeichnet – schließlich sei ich ja schon über 20 Jahren in diesem Job.

Nichts leichter als das, dachte ich mir und schlug als Treffpunkt ein kleines italienisches Restaurant vor. Nachdem wir uns also beide einen Espresso bestellt hatten, begann ich ...

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