Texten fürs Web, 3rd Edition

Table of contents

1. Cover
2. Über den Autor
3. Titel
4. Impressum
5. Inhalt
6. Vorwort
7. 1 Planen fürs Web
   1. Das Nutzer-Hirn am Haken
   2. Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft
   3. Wann ist Content attraktiv?
   4. Googles Qualitäts-Checkliste
   5. Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung
   6. Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer
   7. Die Ladephase am Desktop
   8. Die Scan-Phase am Desktop
   9. Vertiefende Rezeption am Desktop
   10. Lesen auf dem Smartphone – was läuft da anders?
   11. Die Ladephase auf Mobile Sites
   12. Die Scan-Phase auf Mobile Sites
   13. Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites
   14. Exkurs: Responsive Design
   15. Was folgt daraus fürs Website-Layout?
   16. Positionserwartungen für Desktop-Sites
   17. Positionserwartungen für Mobile Sites
   18. Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten
   19. Maßnahme 1: Glasklare Übersicht
   20. Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne
   21. Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke
   22. Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten
   23. Maßnahme 1: Glasklare Übersicht – aber anders
   24. Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern
   25. Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel
   26. Maßnahme 4: Testen und messen
   27. Exkurs: Die Gestaltgesetze – und was sie für die Navigation bedeuten
8. 2 SEO ist kein Hexenwerk
   1. SEO-Wissen, das bleibt
   2. Der erste Schritt: Die Keywords
   3. Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen
   4. Der Kniff mit dem KAFE
   5. Den Aufhänger kontrollieren
   6. Die Onpage-SEO-Stellschrauben
   7. Kurzcheckliste Title-Tag
   8. Kurzcheckliste Überschrift
   9. Kurzcheckliste Bilder
   10. Kurzcheckliste Linktexte
   11. Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«
   12. Kurzcheckliste Canonical Tag
   13. SEO-Strategie
   14. Die Pflicht: Das SEO-Audit
   15. Die Kür: WDF*IDF-Analyse
   16. SEO-Strategie I: Auf in die Nische
   17. SEO-Strategie II: Die Textlänge
   18. SEO-Strategie III: Evergreen Content
9. 3 Schreiben fürs Web
   1. Die Grundlagen
   2. Den roten Faden finden
   3. Der Küchenzuruf
   4. Die richtigen Wörter
   5. Die richtigen Sätze
   6. Die 4K-Formel für bessere Texte
   7. Exkurs: Wie Wörter wirken
   8. Der perfekte Teaser
   9. Die optimale Überschrift
   10. Checkliste für die Überschrift
   11. Das optimale Foto
   12. Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock
   13. Und wie steht’s mit der Redundanz?
   14. Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk
   15. Originell formulieren
   16. An den Nutzen für die Nutzer denken
   17. Teaser-Varianten
   18. Und wohin mit dem Hyperlink?
   19. Vom Teaser zur Artikelseite
   20. Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit
   21. Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?
   22. Die perfekte Artikelseite
   23. Das Scannen unterstützen
   24. Die Zwischenüberschrift
   25. Und wohin mit den Hyperlinks?
   26. Linksetzmuster entlasten die Nutzer
   27. Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout
   28. Mit Bildern binden
   29. Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher
   30. Mit Advance Organizern binden
   31. Redigier-Tools für den Feinschliff
   32. Schreiben für die Unternehmens-Website
   33. So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze
   34. Ein wenig Sprach-Knigge
   35. Verkaufsfreundliche Produktseiten texten
   36. Das optimale Layout für die Produktseite
   37. Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion
   38. Die Pressemitteilung im Web
   39. Schreiben für den Newsletter
   40. Die Betreffzeile
   41. Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!
   42. Das Inhaltsverzeichnis
   43. Die Texte: Teaser oder mehr?
   44. Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter
   45. Die Landing Pages
   46. Schreiben fürs Blog
   47. Das Kochrezept fürs Bloggen
   48. Schreiben für Social Media
   49. Schreiben für Alexa, Siri und Co.
   50. Print-Material fürs Web adaptieren
   51. Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?
   52. Wie viele Textportionen dürfen es sein?
   53. Linear oder nonlinear portionieren?
10. 4 Digital Storytelling
    1. Erzählen auf neue Weise
    2. Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten
    3. Schrift: Schlank, schnell und prägnant
    4. Schrift und Echtzeitaktualität
    5. Schrift und Interaktivität
    6. Schrift und Hypermedialität
    7. Schrift und Dreidimensionalität
    8. Schrift und Multidirektionalität
    9. Schrift und Geocodierung
    10. Foto: Das Blick-Bindemittel
    11. Foto und Echtzeitaktualität
    12. Foto und entgrenzter Raum
    13. Foto und Interaktivität
    14. Foto und Hypermedialität
    15. Foto und Dreidimensionalität
    16. Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos
    17. Bildaufbau
    18. Bauwerke
    19. Landschaften
    20. Menschen
    21. Audio: Authentisch und emotional
    22. Audio und Echtzeitaktualität
    23. Audio und Interaktivität
    24. Audio und entgrenzter Raum
    25. Audio und Hypermedialität
    26. Audio und Multidirektionalität
    27. Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen
    28. Video: Nah sehen statt Fernsehen
    29. Video und Echtzeitaktualität
    30. Video und Interaktivität
    31. Video und Hypermedialität
    32. Video und entgrenzter Raum
    33. Video und Dreidimensionalität
    34. Video und Multidirektionalität
    35. Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video
    36. 1. Vor-Recherche
    37. 2. Drehplan
    38. 3. Ablaufplan (Treatment)
    39. 4. Drehen
    40. 5. Schnitt
    41. Animation: Wenn der Blick verwehrt ist
    42. Animation und Echtzeitaktualität
    43. Animation und Interaktivität
    44. Animation und Hypermedialität
    45. Animation und entgrenzter Raum
    46. Animation und Dreidimensionalität
    47. Und was heißt das ganz praktisch?
    48. Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket & Co.
    49. Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert
    50. Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform
    51. Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten
    52. Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine
    53. Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel
    54. Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen
    55. Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling
    56. Das Web-Special: Multimediales Meisterstück
    57. Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special
    58. Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium
    59. Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform
    60. Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung
    61. Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times
11. 5 Content Marketing
    1. Strategie: Ziele und Zielgruppen
    2. Ausgangspunkt: Die Customer Journey
    3. Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?
    4. Storytelling I: Wenn Helden reisen
    5. Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise
    6. Touchpoint-Management
    7. Komplexität reduzieren
    8. Kontaktpunkte mit Wow-Effekt
    9. Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding
    10. Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf
    11. Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf
    12. Das Publizieren nach dem Publizieren
    13. Touchpoints sauber orchestrieren
    14. Controlling: Hat’s funktioniert?
12. Epilog
13. Index
14. Medienwebsites
15. Firmenwebsites
16. Literaturverzeichnis