Content Marketing |
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Klassische Werbung im Radio, im Fernsehen oder auf Webseiten nervt oft. Wenn ein Werbespot einen spannenden Film unterbricht oder ein Anzeigenbanner das Lesen auf einer interessanten Webseite stört, dann zahlt das nicht unbedingt positiv auf das beworbene Produkt oder die beworbene Marke ein. Klassische Public Relations bemüht sich, mit positiven Botschaften ein gewünschtes Image aufzubauen, und stößt genau deshalb schnell auf Skepsis.
Content Marketing wirkt subtiler: Kontakt zu Kunden und anderen Stakeholdern wird aufgebaut durch Inhalte, die Mehrwert bieten, die relevant und erwünscht sind. Aus journalistischer Sicht ist Content Marketing ein Grenzfall: Redaktionelles Handwerk und Marketing-Expertise verschmelzen zu ...
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