Peter Kürble und Helena M. Lischka
1Marketingmanagement
Marketing ist marktorientierte Unternehmensführung.1 So einfach diese Definition ist, so sehr verlangt sie ein Verständnis der sich dahinter verbergenden Zusammenhänge.
Unternehmensführung ist, zumindest auf funktionaler Ebene, mit (strategischem) Management gleichzusetzen. Es geht dabei um „(1) die Realisierung einer angestrebten Leistung für die (2) Anspruchsgruppen eines Unternehmens; dies kann erreicht werden durch (3) geplante und emergente Initiativen sowie (4) den Einsatz von Ressourcen, die zu einer (5) einzigartigen Positionierung und (6) möglichst dauerhaften Wettbewerbsvorteilen verhelfen.“2 Schon anhand dieser Definition wird deutlich, welche wichtige Bedeutung der Marktorientierung ...
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